良好的标志能提高品牌传播效果，让企业获得更好的影响力，它能成为一个企业的象征。标志设计是一项复杂的工作，设计者需要进行市场调研，然后制作手绘标志，接着用计算机软件绘制草图，最终交由客户定稿，并对方案进行微调和优化。在设计的过程中还要遵循一定的原则来让标志的传播效果更好。本文就来简要阐述下
标志设计的原则及设计流程。
标志在设计时需要遵循以下三个原则。一是凸显识别性。标志要凸显识别性才能顺利传播，提升影响力。过于复杂的标志不仅影响传播，还会阻碍人们接受信息，所以标志的识别性是其首要设计原则。对于企业来说，具有良好识别性的标志可以有效扩大品牌影响力。现如今人们接收信息的方式越来越多，层出不穷的标志设计给人们记忆的时间非常有限，通常一个新标志无论是从传统媒体上还是在新媒体上看到，人们大都只有几秒钟的记忆时间。因此在进行标志设计时需要遵循高识别性的原则，尽可能让受众对标志过目不忘。
二是体现革新性。在企业发展的过程中，标志通常需要进行改变。有时标志的改变能更好地展现企业的发展趋势，更加全面地传达企业文化，例如星巴克标志设计的变革就表现了其文化的发展。企业在发展壮大的过程中需要对原有品牌进行革新，以便让品牌达到更好的传播效果。随着社会普遍审美标准的提高，标志设计也要进行优化，使其更加符合大众审美，为标志影响力的提升创造有利条件。
三是彰显领导性。标志是企业的代言者，标志设计可以通过丰富多彩的图形和视觉元素等让企业在市场中独树一帜，更好地树立企业品牌形象。随着标志的确定，企业的品牌识别方式会逐渐完善。尤其对于行业内领先的品牌和企业来说，标志更是要凸显其领导性。这样的品牌标志设计不应过于复杂，要保证相对简单，且蕴含企业文化和更多象征意义，突显在行业内简而精的领导地位。
那标志的设计流程是怎样的呢？简单来讲可以分为四步。首先是市场调研分析。
标志设计离不开市场调研，我们应该认识到标志不是将图形等视觉元素简单结合起来，它需要考虑目标受众、企业文化、经营理念等多个因素。在市场调研中应着重从以上几个方面入手，对设计进行筛选和提炼，在保证标志设计独创性的同时，让其传达效果更加优秀。在思考设计创意的过程中，还需要考虑以下问题：怎样才能让受众一眼就记住标志？市场上有没有类似标志？图形通过怎样的改变才能更好地表达标志设计的内涵？还有很多问题都是前期市场调研中需要解决的。
其次是手绘标志。完成市场调研后，我们需要先手绘完成初步的标志绘制工作。这一阶段可以初步将图形与色彩等融入标志设计中，并在制作手绘标志的过程中深入思考，寻求更加优质的设计方案，通过多种图形与颜色的组合尝试让标志草图质量更高。
然后是利用软件制图。手绘标志的方案确定后，我们需要利用计算机软件来进行标志设计。例如常用的Adobe Illustrator这一矢量图制作软件，它对于图形的尺寸把握也非常精细。软件制图不同于手绘制图，有些在手绘制图中没有发现的问题，在软件上就能暴露出来。所以在利用软件进行标志制作时，我们还要对细节处的各种问题进行优化，让标志设计更加美观，同时更加符合行业规范，将前期市场调研中确定的需求更好地表达出来。
最后是标志修正。标志设计通常会向客户提供多稿，由客户做出选择。在客户定稿之后通常还需要对设计稿进行微调，对标志的表现进行优化。在这一过程中我们应注意保留原有的
标志设计风格，在对细节进行修正的过程中注意不要破坏整体的美感。在修正时要积极参考客户的要求，让标志的整体呈现效果得到切实的优化。例如在修正过程中我们可以将标志的颜色进行优化，让标志整体的色调更加协调。
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