我国书法艺术博大精深，作为一种独特的形态在历史上广为流传。无数书法艺术家和帝王将相对其的肯定，足以证明它是别具一格的美学体系。在标志设计中可以根据实际情况将书法艺术融入其中。早在遥远的春秋时期，就有酒铺在门前悬挂一个“酒”字旗帜当作门牌，又或者客栈在门前悬挂一个“驿”字灯笼，这些不同形式的幌子都是最早时期的商业产物，也是将书法艺术结合图形用在
标志设计上的先驱之一。又比如北京同仁堂，以书法艺术为主题，年号为辅助，构成了具有显著民族特色的品牌形象。本文就从两方面来分析标志设计中书法艺术的形体运用。
首先来看书法体貌在标志中的应用。书法体貌就是书法勾勒的形体所体现出的一种精神面貌，这种精神面貌有强烈的感官性，能够直接带给观众以美感，具有独一无二的艺术感染力，运用在标志设计中会产生独特韵味。隶书、篆书、行书、草书等书体都具有各自独一无二的美感，或优雅娟秀或错落有致，书体个性随书法艺术家形神气心之所至，一气呵成。在现代标志设计中，古朴的隶书常被用作青花瓷的印字。以红色印章为主，盖在烧好的青花瓷底部，独具一格的魅力受到很多文雅人士的喜爱。篆书给人大方豪气的感觉，被各大教育机构作为标志设计；楷书给人严肃科学的感觉，常被行政和医疗等专业性高的行业作为标志元素；而草书笔意淋漓、龙飞凤舞，一些服饰和烟酒等以其作为自己的标志设计。不同的书法体貌具有不同的审美感官，可以阐述不同的标志主题，能够创造出新颖的视觉形象和不同的艺术氛围。
再来看书法结构在
标志设计中的应用。书法结构指的是书法的间架结构，即描绘字体的具体构成问题。书法是一种通过一点数滑而形成的组合造型艺术，只有按照一定的规律以点开线，以线绘画才能制造出一个独特的整体。从古至今的书法家们在不断创新与试验中总结着勾勒间架的形式，看起来不过是一撇一捺，实则要练好写出神韵来，则需要无数次的探索和练习。既要做到松弛有度，又要做到灵活写意。没有完全一样的字，全凭每一次落笔的精气神所至。如此构建出来的书法体美观大方、姿态巧妙，又浑然天成，并由此形成了书法艺术流派纷呈、姿态万千的局面。在将书法艺术融入标志设计时，一定要注意拿捏书法艺术与标志图形之间的平衡，寻找两者并存的形式美，字体不可太过猎奇，太奇则失去书法体本身之美感；也不可太突出图形，这样设计会造成审美不平衡。图形在标志设计中是衬托书法艺术的展现，是书法艺术的幕布也是添头。
例如我们借助两个或多个文字的笔画重合形成复合字，创作成新的标志，这就是书法艺术在标志设计中最常用的一种方法。比如某个品牌以书法体构成的长颈鹿标志，就是由两个人字拆解之后组合而成的图形，上紧下松，整体修长符合我国审美。我国传统中有很多运用了这一方法的书体装饰，这种书体装饰很适合在标志设计中应用，因为其背后隐含着美好的寓意，促使观赏者产生新的视觉效果。书法体以笔画线条的风格可以分为几何造型与自然造型两种风格，几何风格给人一种理性和简洁的感受，自然风格又给人轻松和自由活泼的感受。笔画线条作为艺术造型的一种重要手段，也是应用到标志设计中的重要一点。书体设计中讲究灵活地运用各种风格线条，以灵活多变的线条造型来传达感情。不同形状和大小的字形有着不同的性格特征，不同的字体会给人不同的视觉感受。作为一名
标志设计师，我们的最终目的就是要让设计出的图形打动观赏者的心，引起他们的情感共鸣，得到他们的认可，因此要掌握好书法艺术，并灵活运用到标志中去。
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