• 百度趣画logo设计的三大特点分析


  • 一是动态性。传统媒体时代的品牌Logo受制于传统印刷技术等因素,其表现形式停留在平面化与静态化的形态上。受众在边际效应的作用下,对单一静止的信息传达方式产生了审美疲劳。品牌logo设计作为视觉传达设计的表现形式之一,在互联网迅猛发展的背景下不可避免地也受到了冲击。形式多样的新媒体的出现为品牌logo提供了全新的呈现媒介,数字技术的更新换代则为Logo设计提供了有力工具。
    相较于静态Logo,动态Logo的变化体现在图形、色彩、材质和听觉语言四个方面,Logo设计由静态向动态转变的趋势从百度趣画的变化中可见一斑。百度LOGO平台显示2011年的劳动节主题是其发布的第一个动态Logo,从2014年的元宵节主题开始,静态的红色字体“Bai”和“百度”搭配动态插画背景成为了其主要表现形式。2017年春节主题后,原本Logo设计中的静态文字也添加上了贴近主题的字体效果,百度趣画设计进入了全动效时代。其设计在图形变化上不仅更加具体形象,同时增加了时间维度,使其在平面和立体空间变化;在色彩上突破了静态Logo设计固定颜色的限制,能够进行多样的变化;在材质方面能够根据主题统筹安排材质、光影等,使Logo更具表现力。
    二是多形态。多形态Logo是由一系列相似的视觉符号所构成的Logo体系,其变化是基于统一的母体框架,用一系列图形传达事物的精神内涵。多形态Logo设计的应用一方面是受到数字媒体技术影响,数字化软件的强大功能使各种手绘效果得以在电子屏幕上呈现。另一方面则是具有即时性与多元化特征的新媒体为其提供了新的展示平台。百度趣画的Logo设计特点为局部统一、背景多形态:即保留“Bai”和“百度”的文字信息,背景和字体效果则根据节日主题进行相应设计。比如2019年文化与自然遗产日是以拟物风格的考古现场为背景,将防风镜、卷尺等考古工具组成“Bai”字样,并在碎兽骨上以甲骨文的形式呈现“百度”字样;金庸诞辰日的logo设计背景为写意水墨风的武侠人物插画,搭配以雄浑的毛笔字体。
    三是我国传统元素多。中华民族发展过程中所形成的民间文化是宝贵的人文资源,五千年悠久历史的文化传统一脉相承。然而随着数字化网络通讯时代的到来,运用现代化手段保护传统文化的重要性便凸显出来。Logo设计从题材或形式上对传统元素进行创新运用,是避免传统流失的主要手段,这既有利于让平面设计焕发新的生机,也有助于弘扬中华民族优秀文化。百度作为我国本土的搜索引擎公司,因此选题上倾向我国传统节日、节气和以及相关的人物或事件纪念日,logo设计在每年春节、元宵节、清明节与端午节等都有固定的题材。同样在设计表现形式上,百度趣画也融合较多的传统元素,通过手工的形式完成创作。例如2018年的文化与自然遗产日,百度趣画logo设计团队邀请故宫的老师傅亲手用木质材料,结合九种榫卯结构,打造出了百度Logo的形状。在当天的搜索页中展示公益非遗项目“关注的力量”,倡议人们关注非物质文化遗产,这样的logo设计无疑达到了品牌和文化传播的双重效果。
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