中国文化融入现代包装设计重要性

      中国文化在包装设计上的体现突出了设计师的修养及内涵，因此现代包装设计应在对其传播主题的文化内涵充分发掘基础上，通过运用民族文化特征的表现方式和手段，有效实现包装的商业传播价值功能的同时实现传承中国文化的职责，对于传统元素、表现手法上应着重分析与再创造。通过中国素的提炼再造，使中国元素在形式更符合现代人的欣赏习惯和方式，符合商业价值。

一． 中国文化设计存在与发展基础
中国文化就是儒学文化和千年的封建文化。这些文化随着事物通过视觉表现出来，如国画、书法、易经等。在民间有剪纸、泥塑、木版年画。
      中国文化作为东方文明的一个重要主干，与西方文明不同的文化基础，在价值观、审美情趣等多方面有着与西方文明的差异。艺术领域上，我们祖先最终发展形成了独特而和谐的东方审美哲学体系，对色彩、图案、表达方式的认识上有着与西方完全不同的审美习惯与观察角度。这各关于图案、色彩的独特认识是构成中国文化设计视觉语言的特定基础。在可预的未来，这种审美哲学的影响将一直在东方延续下去，它不会随世界一体化的进程而消亡，相反，随着东西方文化在各个领域的相互渗透，它将在所根东方的同时极大改变以西方审美情趣、观念为主要背景的主流文化。这是中国设计能够丰硕和发展的基本。
       在民族文化的背景下，在熟知中国消费者价值趋向的基础上，研究本土的审美哲学、研究在各个时期的传统艺术形式的内容和表现手段将是现代包装设计本土化发展的重要内容。
二． 中国元素的包装设计的含义
     今天，在众多包装设计实践中，有着大量并不成功的中国元素包装作品。陈旧的表现形式、机械而呆板的传统元素堆积，显得与现代设计潮流格格不入。这往往使很多人误以为本土化设计似乎本来就是那种面目。这只能说是对中国文化的曲解。实际上，包装设计中从来就不是以复古为已任，以罗列传统的出现为标准，包装设计的商业属性决定了它更重要的意义在于中国化设计具有本土沟通的更优越性。因些，本土化也绝不意味着对西方设计的一味排斥，实际上通过吸收西方先进的设计理念，以现代的表现形象，利于中国元素的再创造，构成崭新的形象，
     在包装设计中出现多元素而又得不到统一，仿佛努力想把事情表述明白却反而越表现越没有重点。“喻物于意则乐，留意于物则病”，“绘画以形式，见与儿童邻”，这些美学道出了以点代面的学术思想。正是中国文化的精髓。一些设计师的美学观中强调“有我”，强调与众不同，便是这个意思。近些年，设计的本土化进程在不断进步，在香港、台湾、澳门人众多设计师的带动下获得了长足的进步。许多优秀具有鲜明特征、时代特征包装涌现出来，在设计中加入中国传统文化的元素，如水墨、书法、古钱币、儒家文化等，将五千年的中国文化以现代的表现形式呈现出来。
三． 中国文化在品牌包装设计中的重要性
      正因为全世界的文化不是来自同一源头，当然有了地域性的问题。包装文化的地域性主要表现在包装设计本土文化的观念层面上，反映了整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接间接地表现在自己的设计作品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的设计风格，意大利设计的优雅与浪漫情怀等，这无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。
      中国加入WTO后，研究企业企业品牌的全球化和本土化日益成为设计界关注的一个焦点。如何在营造品牌的国际化形象的同时，实现品牌包装设计的本土化，得到本土市场和消费者的认同是任何一个迈向国际市场的企业都必定要面临的课题。关于这点，可从欧美及日本的本土包装设计中得到印证。他们在钍对本土销售的产品包装都充满着自己民族文化和审美爱好，具有浓郁而鲜明的文化特色。但是，这些产品要进入非本土市场销售时，很多方面就会发生改变。例如，可口呵乐公司的产品包装在世界范围出现时大都是红白色调的设计，但到了中东地区时却改为绿色，国灰在那里绿色代表着生命和吉祥。再如伊荚克斯电器产品在进入中国市场前，为了中国的本土文化，为设计适应中国市场的产品奠定基础，曾进行了大量的调查和分析工作，在中国各地拍摄了数以千计的照片，以了解中国人对于色彩、图案的取向。这种变通，是典型的因文化差异而做出的设计上的改变，对于企业来讲，有着绝对必要的意义。由此可见，要实现企业品牌包装设计的全球鞋化和本土化的前提，就是要充分尊重和发扬本土文化。
      由上述例子可看出，对于一个外来企业的外来品牌和产品包装，它的设计能否尊重或体现这个地区、民族、这个国家的本土文化是能否站稳脚跟、赢得市场的基本要素之一。欧美的这些世界级品牌在资源、市场、人才等方面都具备高度的国际化，去还要因为文化差异而作出迎合本土文化的设计变通，那么我们更应把自己的文化发扬起来，为使我们设计更能贴合消费者需求。我国的现代包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法和形式等许多方面，都应随时代的前进，而不断多方位吸收、更新，以建立以商业化为主的既有民族文化特征，又具时代的新包装文化系统。这是中国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键。