顺应潮流发展的包装设计

 随着社会的不断发展，人们的审美观念在变，人们的生活水平在变，人们对生活的要求也在变．消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进．尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场． 

在现代社会里，超前设计越来越被人们所接受．如现代许多家庭装修中运用符合自己个性的色彩、自己喜欢的材料或质地进行个性化设计装修，就很好地解决了设计被时间、流行趋势所淘汰的问题，不仅延长了设计的使用寿命，而且也给消费者或客户节约了一笔可观的费用．诸如这种超前的设计在包装设计、产品造型、建筑设计等各行业中开始被广泛采用，逐步发展到更宽广的领域，并且已经逐步上升到企业经营的策略地位，形成现代设计的主流！为集团和个人既节约了大量的人力、物力和资金，又为国家、为社会节约了有限的自然资源！因此设计中的超前意识是人类进化的新界点，是具有划时代意义的、促进人类社会进步的一种创造活动． 

设计是源于生活而又高于生活的，从生活中去发现美，创造美，而不是现在一些设计群体或个人所追求的以形式为主的外在美，或一切以经济利益为重，去投消费者所好，去换取一点微利的手段．正是由于这种目光短浅只注重短期的经济效益，使设计的商业性太浓，同时对中华民族的传统文化挖掘、研究不深，文化底蕴不够，才是真正导致包装设计寿命周期过短的主要原因．以至于老百姓们都以为现代包装设计只不过是剪刀加浆糊的设计（对资料或图片加文字的简单剪贴与组合）．这虽是一种片面的认识观，但也是现代电脑设计时代对社会所带来的一种负面影响，使得众多的初学者也都以为只需学好电脑技术就河以在设计领域自由地翱翔，这是一种典型的功利主义现象．

“天人合一”作为中国传统文化的最基本问题，它是传统哲学与设计学之间所构成的内在联系的基本特性．从整合包装设计的角度来看，我们可以从两个方面来理解：一是人与自然地关系，也相当于主观与客观、精神与物质或意识与存在的关系；而是人与社会的关系，即类似于个体与整体、感性与理性或私欲与公德之间的关系．实质上就是要以人为本和长远发展为本，处理好目前与长远，现在和未来的关系． 

设计是为人的设计，与人们日常生活关系密切的包装设计更是如此，要求包装充分考虑消费者人的尺度、自然尺度和社会尺度，以满足消费者的各层次的不同需求．毋庸置疑，任何有形的包装均需耗费一定自然资源，并占用一定的社会资源，才能满足人们的需求，才能推动社会的发展，而人类的自身发展在不同程度地影响着社会的发展，反之亦是如此，两者相互影响并彼此依托．这要求为人的包装设计从宏观上必须考虑社会的长远发展并以此为前提，必须认清人类、社会和自然三者的发展关系，以发展的眼光看待并处理好人类的生存、美好生活无限追求与人类自身及社会长远发展的关系，这样人们的愿望才可能得以实现，人类社会也将健康地、和谐地向前发展． 

消费者的心是营销的终极市场．人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为．销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲．

消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分．消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行．随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展．今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的包装设计必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一． 

包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合．成功的包装设计是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣．北京包装设计只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券．