目前，市场上国产女烟品牌较少，稍具市场影响力的品牌更是凤毛麟角，名优烟中没有一个国产女烟品牌。国产女烟
包装设计让人印象深刻的寥寥无几，而被大家熟知的外烟品牌都是在包装上显示其不可抗拒的吸引力，备受国内女性烟民的青睐。因此，当务之急是打造与国外女烟相抗衡的强势品牌，走出一条基于品牌战略的国产女烟包装设计之路。
国产女烟的市场稀缺与韩国爱喜（ESS）日、荷兰黑魔、美国摩尔(MORE)、台湾(520)、柔和七星(MILD SEVEN)等女烟在中国的市场占有率形成巨大的反差，这些极具欢迎指数的外国女烟，因包装精美，个性鲜明，轻易夺得中国女性烟民的青睐。
为了顺应国际女烟包装设计的趋势，提升国产品牌的影响力，缩小与国外女烟包装设计之间的差距，成为与之相抗衡的强势品牌，是国产女烟包装设计的奋斗目标。
一、国内女烟消费者调查与分析
国产女烟要杀出重围，建立品牌，就必须先了解消费者。以下是根据问卷调查的具体数据做出的分析：
女烟消费者多为文化程度较高的年轻人调查显示，女烟消费者年龄主要集中在18岁到35岁之间，平均起始吸烟年龄为19岁，学生占了37%，而具有本科教育程度的占了59%。可见，吸烟者多为文化程度较高的年轻人。较高的文化素养使得女烟消费者大多没有传统思想上的禁锢，容易接受新事物她们大都怀有自己的梦想，勇于探索和挑战，渴望突出个性、表现自我。
消费者多为时尚品牌的追随者。“时尚”、“前卫”、“经典”、“创造性”和“品味”等
概念，是现代知性女性消费者的生活理念，而这些概念正是许多国外女烟极力标榜的的品牌文化。许多女性并非真的要吸烟，只是把吸烟当作与男性享有平等生活权利的一种标志，借助香烟品牌文化或造型向外界表达自己的身份、情趣和个性，突显与众不同的气质。对“时尚”51%的认可率显示，追求时尚品牌的女性是女烟的主要消费人群。消费者购买的第一动机是包装。女性多为感性消费，爱美之心，尤为过之。可以看出，那些包装精美、色彩亮丽，外观时尚前卫的女烟，不论价格多昂贵，都能够刺激女性的购买欲望。
可见，女烟消费者多为具备一定的文化素质的青年或青少年，她们追求“时尚”和“前卫”的生活理念，勇于想象、思考和创新，并通过拄烟的方式来表现。因此，开发女烟包装设计设计，应赋予相适应的品牌文化理念。
二、国外和国内女烟包装设计设计调查与分析
下面，我们就国外和国内女烟的品牌文化与包装设计分别进行分析比较。
国外女烟。目前真正占据国内大部分市场份额的是大量国外女烟品牌，销售较好且具有特色代表性的是台湾“520”、美国“More”、韩国爱喜“ESSE”等。
台湾“520”的品牌文化是“浪漫”、‘心’烟嘴，很得女人心。抓住女性向往浪漫爱情的心理特征。包装设计以“520”标志为文字图形排列其中，三条绿色快由中心向上向下简便到白，造型简洁大方。盒型设计略显中性，但打开盒盖是会发现每一只香烟在过滤嘴上都有一个桃心。该包装以简洁的外表与烟支设计上别具匠心形成了对比，突出了品牌文化—浪漫“心”烟嘴的主题，让人们在吸食过程牛，感受爱的滋味。
美国“More”的品牌文化是“勇敢地成为“More”。为那些独立自强、时尚前卫、敢于尝试新事物的年轻女性呐喊助威。包装设计以文字标志为背景图形，衬托主体标志。深绿色的外盒，与咖啡色的瘦长烟支形成鲜明的对比。盒型修长，具有女性的形体美特征。早在90生代“More”就被国人所熟知。但“More”以其超前的品牌文化天和设计理念。在包装设计中表达出的独特品质至今还屹立不倒。
韩国爱喜“ESSE”的品牌文化“感悟纯粹”。包装设计打破字体标志 “ESSE”的文字排列，重新组合形成以边缘线渐变的文字图形。标志 “ESSE”字形下面有意地切去，与白底融为一体，表达纯粹，个性力强。盒型在传统基础上压薄，显得更加别致。爱喜以一款非常具有女人味的香烟，整体设计前卫而不媚俗，高调而不张扬。正如品牌文化所宣扬的那样：当浮华褪尽，幸福上场， “ESSE”给你纯粹的感动。
国内女烟
包装设计中较有影响力的有四川“娇子”、北京“中南海”和南京“七彩梦都”几个品牌他们在国内市场上虽具有一定数量的消费者，但是市场份额难以做大。
四川“娇子”的品牌文化是“想象，释放。”代表现代女性对生活的一种态度。包装以代表科技的、时尚的、想象力非凡的“X”为主要设计元素，配以白色基调硬朗中带有几分纤巧，力图表达女性的婉约、经典、高雅气质。但是“娇子”两字采用圆体字，造型圆滑，显得十分笨拙。虽然“娇子”在包装上的每一个元素都力求经典。但“X”代表科技、时尚的表达比较含糊，女性特征不够明显，很难和品牌文化所提倡的“想象与释放”产生联系。
北京“中南海”的包装设计以蓝底金字的商标列于画面的左中央空白处淡淡的“中南海”三个大字，隐隐透出大家风范，但字体采用的中黑体太具有力量感，和方形的标志组合更显呆板。以白色为基调，配以浅蓝色线条，格调较为清新，盒型修长。“中南海”没有提出品牌文化。在包装设计上虽力求表达女烟特有的简约高雅的特点，但线条过于硬朗，带有几分粗笨，难于表达细腻、精致经典、个性的女烟包装设计之美!
南京“七彩梦都”的品牌文化是“梦都一我的精致生活”，倡导时尚、优雅、健康的生活理念。包装设计以漩涡状的图形表达都市的时尚与动感。“梦都”两字在仿宋体的基础进行个性化的设计，较好地彰显出女性的浪漫与优雅。色彩橙色，符合产品的口味。但标志图形设计手法老套，不具有时代气息。“七彩梦都”力图以充满现代气息的东方明珠塔作为主题，凸显都市生活的品牌文化旋律。但图形设计不够雅致，版式设计比较保守，且略显拥挤，个性化不足，难于表达追求时尚、彰显自我的都市女性所应有的气质。
从以上的对比中，我们发现，在结合品牌文化设计的表达上，国内女烟的包装设计还是存在明显的不足，和国外女烟包装设计还存在很大的差距。这也就是外烟品牌之所以能够抢占我国的女烟市场大半江山的主要原因。可见，品牌文化在女烟包装设计的独特性和不可替代性方面扮演着重要角色。
三、女烟包装设计方法
品牌是女烟的灵魂，而包装是它的外衣。女烟包装设计应在设计之前就确立品牌文化并通过品牌文化的标新立异，来吸引消费者注意力，提高竞争力。下面，从女烟包装设计设计的标志、文字、色彩、图形和盒型设计几个方面一谈谈女烟包装设计设计方法。
标志设计应赋予人性化的元素
标志的设计并不只是为了区别和识别。我们今天已生活在由消费者驱动的时代、消费者除了获得功能性的利益之外，还需获得更多的情感利益。他们需要标志变得更加富有个性，富有文化内涵，以便积极主动享受着品牌给他们带来的情感体验。
因此，标志设计应突出品牌文化的内涵，在瞬间吸引受众的注目和兴趣，感动她们的心灵，建立长期的紧密关系。荷兰“黑魔”以“玩反差”的品牌定位，标志设计突出趣味性，让人在享用香烟的同时好象在与魔鬼嘻戏。符合年轻女性时尚、前卫、叛逆、玩乐的心态。
文字设计应表达品牌的特定内涵。个性化的字体可以用来表达品牌的特定内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，也就是一个品牌的个性。荷兰黑魔”的英文手写字体，灵动中透出的“邪气”品牌个性十分张扬。
色彩上应注重视觉上的标新立异，吸烟本身就是一种行为艺术，大部分抽烟的女性都渴望表现自我，凸显个性，希望被他人认同和肯定，因此白然选择表达属于自己的颜色。而从品牌文化的角度说，企业选择了某种色彩、也就选择了某种文化。如黑魔的“黑”，绿摩尔的“绿”，用色标新立异，令人拍案叫绝。
图形设计应力求高雅简洁。女烟包装设计应通过提炼最必要最动人的图形元素，并力图以这些简洁化的图形元素去打动消费者、延续品牌。文化厦门“金桥”英伦风格的包装主旨突出产品的时尚、高雅气质。其风格借鉴英国18世纪的经典审美，其设计背后是一种世袭的尊贵血统传承，使消费者在举手投足间尽显优雅风范，尽现浓郁奢华的欧陆风情。
盒型结构应蕴含生命力。女烟包装设计盒型应以多样化、小型化、精巧化、个性化，赋予女性的特性，使其蕴含生命力。如把盒盖位置改变，把盒型边缘线条曲线化等都能使消费者在使用的过程中，得到种种信息，引起不同的情感。KENT女烟，模拟口红的盒型，在烟支的取用设计上更是独具匠心。
四、结语
放眼整个行业，弱势的国产女烟包装设计依然在打造品牌的漫漫征途上上下求索。希望本文能为国产女烟品牌包装设计的成功塑造有所帮助，真真切切有力地推动国内女烟品牌的发展与壮大!在这里，让我们愿国产女烟
包装设计发展蒸蒸日上，在群雄逐鹿的烟草行业取得辉煌的战绩!
