包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，为了促进商品的销售，人们一直在研究包装外观与结构的设计。在商品同质化现象日趋严重的今天，个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球，使消费者留意、观察、赞赏并最终产生购买行为。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里，一般消费者大约每分钟浏览30件产品，也就是说，品牌包装相当于做了5秒钟的广告。
研究表明：消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到36%。美国著名的包装设计公司替里莫安得公司认为，消费者一般都分不出产品与包装。对于大多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消费者的视线而进人消费者的选择范围。
Pentawards国际包装设计奖是全球首个也是唯一一个专注于各种包装设计的竞赛,其参赛作品分为饮料类、食品类、个人用品类、奢侈品类及其他类共5个类别,并在此基础上细分为48个子项,奖项设置分为钻石奖、铂金奖、金奖、银奖和铜奖。Pentawards国际包装设计奖的最大特点是,无论是日常消费品包装还是奢侈品包装,只要创意独特,就能获得评审团的欣赏。下面我们就一起走进走进2014年PENTAWARDS国际包装设计，让我们一起学习一下这些国际性质的包装设计。
Pentawards是真正意义上的全球性包装设计大奖，每年都在一个世界级城市举办颁奖典礼。继摩纳哥、布鲁塞尔、上海、纽约、巴黎和巴塞罗那之后，2014的颁奖典礼干去年10月在东京举行，来自25个国家的220多位设计师和品牌拥有者出席了在东京皇宫酒店举办的盛会。
颁奖仪式由Antoinette lemens猎头公司总裁Antoinette lemens和Pentawards的创始人之一Jean Jacques Evrard共同主持。Pentawards评审委员会主席Gerard Caron及Pentawards的日本评委Yishio Kato宣布颁奖典礼开始。
获奖者登场接受他们的金、银、铜奖。而在五大类别中获得铂金奖桂冠的5名获奖者自然成为最大亮点，最具声誉的Pentaward钻石奖颁给了由法国GrandAngle Design公司设计的达能依云水滴迷你瓶。
第八届Pentawards大赛共收到来自5大洲53个国家的超过1500件参赛作品。尽管全球经济危机和厉行降低成本，与此前Pentawards大赛相比，参赛率有近7%的增长。除了Pentawards钻石奖和五项铂金奖，国际评审团去年给55项竞赛类别颁授了50个金奖，以及银奖和铜奖，获奖者共来自28个国家。
而第三届由专业人士及学生参与的Pentawards包装设计概念奖备受欢迎，这是个被誉为具有前瞻性的、还没有被市场化并生产的包装创意特别比赛项目。此次比赛取得巨大成功，Pentawards评委对概念性包装设计作品所作的回应展示了其在包装设计领域未来的创新中是多么有创造力与魁力。
“BIC,简约与创新成就荣誉”奖赞助Pentawards概念奖并奖励给学生。由Bic品牌设计公司总监Daniel Dittma代表该公司决定再度赞助此项为促进学生概念创作的大赛。在今年提交的作品中，有8个学生创作的概念作品获奖。赢得最多国际评委选票的概念奖收到了BIC的一份特殊奖。除了现金奖励，今年还将参与BIC品牌设计公司的项目，与美国BIC品牌设计团队一起工作。
来自莫斯科的英国艺本与设计高等学院的俄罗斯学生Mychko Yuliana的作品青少年脚除臭包装除获Pentawards金奖外，还夺得了BIC这项特别奖。
值得关注是，去年荣获Pentawards学生概念奖的有法国、俄罗斯、美国和新西兰等地的设计学校，显示了设计教学理念的全球性。
以创意先驱和世界领导者著称的Sleever概念奖特别奖授与Pentawards 2014最卓著的限量收藏版创作作品，丁易.法国Button Button公司以其为J&B威士忌创作的凹凸瓶获取价值5,000欧元的奖金，该威士忌瓶仅有25瓶，由巴黎著名纹身师Sebastien Mathieu以全手工制作。
奢侈品
包装设计奖授给了奢侈品类别的带有原产地证书的“EXTREM”伊比利亚火腿片包装盒，由西班牙Lavernia&Cienfuegos公司创作，除了获Pentaward铂金奖，该包装也将于2015年4月在上海举办的奢侈品包装展上展出。此外，Esko公司价值约5,000欧元的软件奖品奖给了法国达能公司。在所有类别的最佳设计中，获大多数国际评委会认可的作品会获得最具声誉的Pentawards 2014钻石奖。在矿泉水行业中，当你不能改变产品本身，就很难重塑自己。因此，创新涉及到三个方面：规格、包装设计和分销方式。“水滴”依云的包装实现了这三方面的创新，在驾驭漫游与连通性方面得到意外的收获。这款产品仅在巴黎、伦敦和日内瓦销售，在有迷人三轮车的街上、商店、水疗中心、报摊等地售卖，并与高档的品牌如Dessange、Ve1ib, Segafredo、希尔顿、瑞士莲等伙伴合作销售。该包装的设计与玻璃瓶水的容最相同 (20 cl),旨在创造一种全新的消费习：:渴了就找“水滴”，打开盖子就喝，然后用手将包装捏碎并扔到回收站。依云“水滴”是一个突破性的、简约的设计，是现代的、有机的和时尚的。因此，很自然. ，Perttawards的国际评委将此独一无二的钻石奖颁给了依云公司。
在过去的四年中，Pentawards的创始人Jean Jacques和Brigitte Errrard每年都将特别奖颁给一个大品牌。相继在2011年授予可口可乐、2012年授予凯歌香槟、2013年授予绝对伏特加，创始人奖去年授予了米尔卡品牌。
一些品牌，特别是在消费品和食品领域，可以引以为傲的是这些年来保持了其正统性，尽管经过很多人对其图形创作的研发，而仍然保留着自己的“DNA"。Milke就是这个专属俱乐部的一员。它的注册始于1901年，其整体的图形可追溯到1908年，至今仍然维持不变。他们把金色改成白色，更好地表达牛奶。淡化的紫色与上世纪70年代初著名的紫白色牛的着装吻合。今天，这三种元素：图形—颜色一牛一起或分开应用在许多地方(包装、广告、促销品和赞助项目)，以持续和创造性的方式在世界各地展现。由于其品牌成了美国Mondelez大集团中的一部分，Milka一直被视为与其它的品牌，如奥利奥、TUC、Lu、费城等及许多紫白色有吸引力的品牌产品相连。为此，Pentawards特别奖今年授予给Milka。
而2014 Pentawards评委主席奖则授给7英国Springetts机构，Springetts是一家有35年品牌设计经验，总部在伦敦的设计机构，以其在创作和客户方面的创造性著称，其概念性的创作充满了创造性、文化和幽默。
一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的
包装设计，是需要下一番苦功的。
