一包装设计新常态
包装设计与经济息息相关，}0} }匀2月中央经济工作会议提出，今后一段时期经济放缓使之更稳健是可以接受的，中国经济进入新常态。而反对奢撰良费，环保和节约资源也成为全社会的共识。反映到包装设计中，那些奢华包装设计、过度包装设计正在逐渐被大众消费者所摒弃。这一点从2014年的中秋节月饼销售就可以窥见一斑，那些所谓高大上的包装设计衰华的月饼销售下滑，印刷厂生产的套华月讲套盒无人订货。普众包装设计作为主角己经成为今后商品包装设计的新常态。
但是这并不意味巷包装设计可以简陋，也并不代表落低档。相反，对包装设计要求会更高。因为汪见代包装设计己经不是传统巷义上的包装设计了它所承载的内涵与过去不可同日而语。现代包装设计除了有保护商品的基本功能以外，还被贼予了推销商品、宣传品牌刻七、保证安全等功能，这是市场经济竞争的需要，我们不可能再回到计划经济时代。在那时，包装设计不被重视，更谈不上品牌传播，月阳寸我们的出口产品是一流产品、二流包装设计、三流价格。改革开放以后，人们认识到包装设计的熏要性，所以要恶补包装设计。
在计划经济时期，包装设计只是有盛载商品和美化装饰的功能，谈不上现代惫义的包装设计设i+o随肴西方的现代主义思潮传入我国，现代主义设计观念强调功能至上。1非除一切与功能无关的多余装饰。在其设计的产品呈现工业美感的同时，也显得有些刻板和冷冰冰。而后现代主义设计则更加注轰感性，强调艺术的灵韵。后侧弋主义的多元性使其能够与古典主义相结合、反映到包装设计中，就可以奢华，其导良漫主义相结合，也可以不拒装布二当我们的设计界还未能完全消化现代生义设计观念，后现代主义设计忍潮又涌入国门，就像两架国际班机同时拥挤在中国的肮空港中.有些令闻{]无所遗从二而经济发展的大潮迅猛而来，激烈的商品市场竞争不锄口}J ,各种市场营销理论与手法层出不穷，甚至妙作之风盛行，反映在包装设计
段计上，则催生了过度包装设计、奢华包装设计的出现。这是一种不正常的状态。
氢装应回归新的常态。例如在国外，多么高档的红酒也是没有盒子的，而注口到了国内，就是中低档的酒我们也要加上一个牵华的木盆子。
那么什么是包装设计新常态呢夕如何应对当代包装设计新常态呢"?
一方面，注重绿色生态、环境友好型包装设计是发展的方向。但受新材料和成本的限制较大。另一方面，注盆人性化、善意的包装设计是永恒的主题1再一万面，包装设计不仅只是单纯的产品，更是一种文化，有文化的包装设计不奢华。这也是我有〕要论述的里点。
1往包装设计设计中植入文化元索
在这里，我们重点研究的是在给包装设计瘦身的情况下如何在包装设计设计中植入文化元素，冤予包装设计独立的精神，使之具有内涵，提高品味，强化个性。使包装设计简洁而不简单、有文化而不奢华、有品味而不乏味。有个性
而不普通。使商品具有文化影晌力，形成独特的品牌文化符号，并使之视觉化，减小同质化，从而强化品牌价值度。
在给包装设计植入文化元景的同时，也应社绝另外一种现象，就是当今炒作之风盛行，为了炒作某个牌子而无中生有、胡编滥造、生搬硬套、傍古人傍名人，炒作文化概念，这些做法与我们的理念是相修的。是伪文化。我们不应仿效。
2有文化的包装设计更具品牌传播价值
在包装设计设计中植入文化元素的目白鳃是使包装设计更具有品牌传播价值。
可口可乐无论是瓶或罐的包装设计都传达出强烈的品牌信息，其品牌的文化传播价值已远远大于其作为饮料的实用价值。它代表了美国文化。法国商业部长朗歌说过:’‘文化是明夭的经济”。在经济与文化的互动中，文化扮演着开路先镑的角色，它既是营销的手段更是营稍的内容。可口可乐通过售卖‘4奠国梦”畅消全球:者侈品牌Lv通过对K旅行文化，，的时尚1全释而受到无数人追捧。卖上万元的包，其成本只有几百元。耐克品牌在向我国翰出具体育文化的同时又赚得盆满钵溢，而中国的代工企业只能挣到区区5%左右的微薄利润。许多国际名牌其产品都是中国制造，而品牌专利却在国外，中国的代工企业处在产业链微笑曲线的般低端。
随着经济扩张形式的转变，经济强国由过去单纯的出口商品而转变为输出资本、技术和品牌。而品牌的输出更像是文化的入侵，出口国在输出资本、技术和商品之前，首先要做的与其r}灭当地产品不如说;肖灭当地晶牌，例如当年美国可口可乐进入中国市场首先栽并了位于天津的山海关汽水厂从此，当时天津人套爱的山海关牌汽水在市场上消失不百事可
乐进军四月!，当地的天府可乐.从此消失又虽然}}1}年山海关牌汽水再次出现在大家的视野中.但其品牌影响力不够强大，原因是文化内涵挖掘不够，过去大家在商店常见的白猫洗衣粉、郁美净化妆品、中华牙青等民族品牌全部被汰i责、高结洁等洋品牌取代。可见商品包装设计作为品牌柏文化传播的载体其作用不容}J }觑8
要想成为知名品牌不仅要具有经济价值和文化底蕴‘更重要的是在推销商品的同时应大力推销宣扬文化。叫卖产品更婆叫卖文化，把文化附着在包装设计上，形成品牌文化.其品牌价值会成几伺倍增长。我们不能忽略了它是一笔巨大的无形资产。
3品牌是经济领域的一种文化现象
品牌的含义:
品字古时表示等级，中国的明朝和i朝官员的等级已经达到了可视的狸度。1}蝴}(官服上的补子)的特征有文官一品仙鹤，武官一品麒麟的区别，非常类似今天的品牌识别。
许慎《说文》:“品，众庶也，从三口。”这是说品字的原意是大众，大众是品牌这颖种子发芽的土壤。换句活说，品牌存在于人的感观意念之中。
牌通常作为商家的标记出现，如招牌、牌匾等。像在今关仍具有较高知名度与美誉度的同仁堂、正兴德等都是商家带漪已最为典型邵洲七表。
品牌是市场经济的产物:
品牌竞争的结果—产生名牌，在同一类型产品的不同品牌之间的竞争所导致的品牌差异，即:那些质，好、有文化内涵、营销与管理得当、符台消费者需求并具稳固的市场地位和较大的市场份额，目深受广大俏费者苍爱的产品品牌，逐渐成为名牌。相反，则沦为杂牌，甚至被市场淘汰。因此。创立品牌的目的应是争创名牌。
品牌战路:就是指企业为提高品牌的竞争力而进行的、围绕着企业及其产品的品牌所展开的形象塑造活动。品牌战格的直接目标是创立和
发展名牌，
而品牌名称则是体现了一种社会属性，包涵了许多文化与人文的因素，是经济领域的一种文化现象。下面的例子充分说明了这一点。
4金星牌义聚永酒包装设计文化的挖掘和植入(察例)
在实践中，应注重深挖品牌的文化亮点并与现代的时尚文化相结合，首先要把这些文化内涵变为容易被现代入接受的视觉符号，使之提升为具有深厚文化内涵的品牌。
夭津地处九河下梢，又临近大海，水路交通运输发达。贸易兴盛，具有海洋文化的特点，这成就了像金星、义聚永记这样的外留出口品牌。义聚永记就是在南洋注册的天津品牌，金星是在欧洲注册的天津品牌，都拥有百年的出口历史，并享省海外。它们在出口商品的同时也把天津文化介绍到了国外，
受酒运文化的影响，天津人为公好义，民众多聚义互助，热心公益，义聚永记从品牌命名上看就充分体现了天津地方文化特色。
但是，有了这些百年的文化积淀所形成的天津文化精伸，并不是所有的商品品牌都能自然形成现代意义上的知名品牌、形成有影响力的品牌文化，
例如金星牌是著名的出口品牌，其酒类产品玫瑰婿酒发源于1 326年，享誉海外，但在企业开拓内俏市场时遇到了问题是金星牌这个品牌名称从字面上看显得文化内涵不够，个性不强，给人印象不深，难于堆汽我们任酥史志时就帮助企业挖掘出了义聚永记这个有浓郁天津特色的悠久的品牌(这个品牌在内地早已废弃不用)。
随著海运的兴盛和祭祀妈祖的需要，位于天津海河东岸的大直l古已能制作烧酒。;青朝康熊以后，大直沽生产的玫瑰垂、五加皮、高粮酒开始陆续出口:}$}}年前后，义聚永记创始人刘鑫对玫瑰翅、五加皮扣高粮酒进行了技术创新，从此使义聚永记名声大振:1 927年，义聚永记在南洋注册金星牌，率先打开了南洋市场:1931年，义聚永记在香港注册商标。从此，以义聚永记为代表的大直沽酒远梢海外。1}}}龟义聚永记作为夭津唯一的酒商又先后参加‘，首都国货展月扣‘卜芝加哥博览会”，使义聚永记作为国货精品跻身于世界级展会的大难之堂。
我们根据这些史料，把义聚永记作为品牌重新整台与提升，并使具文化内涵在
包装设计设计中加以体现。2007年，夭津义聚永酒业酿造有限公司建立了夭津首家酒文化博物馆，义聚永酒业有七百年传统酿造工艺，两百年国际品牌，我们又提出“义行天下:聚德载福，永恒金星”的企业文化理念。致力于帮助企业把一个制造酒厂打造成观光酒爪文劣酉厂体验
式酒爪实现“以品质促品牌，以品牌促文化，以文化促旅游”，最终实现品质、品牌、文化、休闲与销售的完美结合.
