图形在包装设计中的应用

包装不仅能够保护商品、美化商品，强调视觉效果，还能吸引消费者，创造经济价值，为商品打开销售市场。消费者在购买商品时，会根据商品的质量、价值、满意度打分，因此消费者需求从物质方面和精神方面也呈现出多样性变化，而包装设计在其中起到联系与沟通作用。本文从包装设计的图形、文字、色彩等视觉元素着手，研究在市场经济不断发展的今天，作为设计师的我们怎样在商品包装的艺术性、实用性、安全性、功能性之间寻求平衡与和谐。

今天就让我们看看图形设计的元素吧。

包装设计的图形运用

在激烈的市场竞争中，消费者除了对商品的功能和品质要求外，还对商品的包装有着设计强烈的视觉需求。商品包装的目的是凭借包装图形的视觉效果，将商品的内容和有关信息传达给消费者。不同风格的图形能够带给消费者别具一格的视觉冲击或味觉暗示，激发消费者的购买欲望，拓展商品的销售渠道。

图形分为具象图形和抽象图形两种。具象图形是对自然和生活具体物象进行的一种模仿性的表达，主要源于人物、动物、植物等，特征鲜明生动，表达人类丰富多彩的感情。抽象图形是利用点、线、面等造型元素来表达设计者的主题和内涵，大都是以几何形状为主，图形特点简洁大方、内涵丰富、给人以遐想的空间。

一要准确传达商品信息

一个优秀的图形设计要使消费者通过图形获得该商品的信息，一次在设计图形时要完整的表现商品的内容，抓住商品的特征，利用视觉元素把图形的基本感受和心理效应反馈给消费者。如果消费者单凭商品的包装图形能准确的了解、认识商品，那么这样的包装符合大众审美要求，是成功的包装设计；反之，将失去包装传达信息的价值。白老椊品品牌包装设计，包装盒上采用具象图形简单的勾勒出鱼干的造型，使顾客对食品一目了然。此包装具有可读性、可视性、可理解性，适合消费群体的价值取向。

二是要具有视觉冲击力

包装设计作为一种创造性的设计活动，在引导消费者、强化商品竞争、提高品牌知名度等方面起着重要作用。在保证质量的前提下，形象化的包装设计成为商品促销的有力手段。消费者对商品的第一印象往往取决于它的外部包装。所以，商品包装的图形设计在很大程度上决定了消费者的购买倾向，决定消费者是否接受其商品，是否产生强烈的消费欲望。

因此，图形设计一定要有视觉冲击力，这样才能够吸引消费者的眼球，进而购买。设计师怎样做才能使包装的产品脱颖而出？首先，包装图形设计要有个性。新颖的设计，独特的创意能给消费者留下第一印象。其次，要抓住消费者的消费心理和审美品味，运用夸张、变形的手法形成强烈的对比，产生动感；或利用简洁、概括的几何图形来表现，使人们产生丰富的联想空间，留下难以磨灭的视觉印象。

三是要进行视觉心理分析

包装设计的图形设计与消费者心理有着不可分割的联系，其根本就是直接影响消费者感情。因此设计中要注重图形与消费者的感情沟通与互动，力争把丰富的感情因素融入到设计的图形之中，形成内在的契合。图形是包装的外在表现；要具备直观、易懂的特点，用鲜明生动的趣味去感染消费者，通过图形语言传达设计者与消费者之间情感交流。图形作为视觉传达的设计要素，可运用形式美法则，从对称、均衡、节奏、韵律、对比、调和、比例等角度出发完成作品，抒发情感，使包装设计的图形美与商品的内在美高度统一，引起消费者的共鸣。换言之，设计者在设计包装时，要善于发挥图形作用，把图形作为传达思想的手段，使消费者对图形从感知到认知，最终达成购买目的。