文字与色彩对包装设计的影响

包装设计的文字运用

准确的传达商品信息

包装中的文字要符合简洁准确这个基本原则，直观的展示商品信息。

1图形化文字

日常生活中，文字除了解释说明的作用，还使人产生丰富的联想，引起共鸣。列如儿童饮料“哇哈哈”，字里行间都传达出一种拥有笑脸的开心娃娃。由于消费者生活经历不同，同样的文字，感受各不相同。图形话文字是将文字与图像相结合更加直观的反映文字的内涵，起到容易理解的目的。很多品牌采用图形化文字作为包装的主题是由于出口问题，每到一个国家都翻译成当地的文字是极为麻烦的一件事。因此，大多数企业简化商品名称，如美国的可口可乐，目的就是给消费者留下深刻印象。肯德基的“KFC”、麦当劳的“M”，这些具有代表性的快餐食品行业，都采用文字的图形设计，形成可易识别的标志性图形符号。

2主题性文字

食品包装的主题文字要求简洁、大方、易读、易懂的原则、在现代包装设计中，为了使消费者被商家的产品吸引，需要在包装上尽可能地吸引消费者的眼球。而在包装中，色彩，图形的视觉冲击力会对消费者产生巨大的影响。因此，包装的主题性文字其可读性就显得尤为重要。在失败的案例中，通常看到的是将主题性文字设计得花里胡哨，难以识别记忆，影响消费者的判断，使消费者摸不清看不明，不知道是什么，造成不利于销售的窘境，无法体现文字传达信息的功能。

3 说明性文字

在包装中说明性文字是或不可缺的。说明性文字要求文字清晰，突出重点，能客观地向消费者介绍该商品的名称，成分，使用方法，提高消费者印象。由于说明性文字的密集度高，因此在包装设计时应注意版式的编排，注重文字的条理性，易读性，为消费者在阅读上提供便利。

（二）体现商品的民族性

汉字是中国传统文化的积淀，是中华民族的瑰宝，也是历来设计的源泉。很多艺术家，学者，设计师都非常关注汉字的变形，汉字与图形的组合，汉字与字母的结合等变化发展。

我国汾酒的包装，运用写意书法“汾”字作为装饰图案，虚实有序，气韵生动，笔墨清晰，体现了中国古典艺术的精髓。

中国书法讲求叙事搭配，动静结合。但当前大多数商品包装却忽略了文字的整体布局和构图形式，没有利用商品的自身特点，使得包装上的文字没有与商品结合好。生活中可以看到，一些包装袋上的文字来自于字帖或碑文，但若运用不当便会形成断章取“字”的现象，字体的灵气，神韵将不复存在，同时会给消费者牵强，呆板的感觉。现在很多茶叶，月饼的包装喜欢用书法进行设计，但千篇一律的造型使得包装缺乏创新，失去了文字的魅力。如果只是把文字生搬硬套到设计中，将显得生硬，无趣，使得消费者对商品的整体印象大打折扣。因此，我们在使用文字进行包装设计时，要做到继承和发展，把现代文化和传统 文化相结合，合理地古为今用，才能创造出具有时代性和民族性的现代包装设计。

 包装设计的色彩运用

（一）           味觉性色彩

当消费者走进超市，面对各种各样的商品时，色彩是影响他们的第一要素，对人类起到直接冲击的效果。许多商品的包装不仅造型独特，而且色彩明亮，夺人眼球。因此，当人们看到某种食品，通过包装的视觉冲击进而体会到产品的美味，产生购买欲，这就是色彩味觉的暗示作用。灵活地运用色彩，是包装实际的重要手段。色彩不仅可以冲击消费者的视觉，还可以间接体现产品的味道，刺激消费者的嗅觉器官。味道有酸，甜，苦，辣之分，还有浓，淡的程度之分。针对味道这种特性，设计者可以根据色彩心理学的原理，将色彩与味道结合，向消费者传递出味觉感受。红色不仅能带来如辣椒般火辣的感觉，还能带来如苹果般的甘甜的感受。因此，食品包装中特定的色彩要依据具体情况加以区分。同理，黄色能使人联想到香甜醇厚，刚出炉的蛋糕。因此，可以使用黄色表现食品香味。绿色有新鲜，活力的特点，可以用在清脆爽口的食品包装。蓝色，代表了清澈，纯净，用于饮料的包装上，可以使人产生清凉可口的感觉。设计师除了用颜色区分食品属性，也用色彩的明度来表现口感的浓淡。例如，辣椒酱上的包装颜色会用大红，而草莓酱和苹果酱这些甜食多以橙红来表现。同时，生活中会直接运用消费者熟知的产品色彩来表现某些饮品或者食品，如橙汁的专用色是橘黄色，咖啡，巧克力多用棕色，常用黄色包装食用油等。天然果汁品牌的包装设计，简单的瓶身设计加上色彩绚丽的天然果汁，从色彩上使消费者一目了然，区分出自己喜欢的口味，加以包装上的食物图案更有利于消费者对自己口味的选择。

(二）个性化色彩

面对琳琅满目的商品，包装设计师常运用色彩来调配产品之间的相互关系，表现食品的味觉。在区分不同口味的食品时，常采取近似法，如一般用红色表示草莓汁，橙色表示橘汁，蓝色表示蓝莓汁等。同时，采用“同感”的手法，通过对色彩的运用，表现出消费者心理上的“口感”。色彩是表现食品口感的主要元素，在图像和照片的衬托下，食品的“口感”油然而生。设计者还可以根据不同的人群特点去选择颜色，设计出符合他们品味的商品包装。例如，儿童产品的包装要选用鲜艳，明亮度高，色彩对比强烈的颜色；老人产品尽量选用对比度弱的色彩包装。

包装设计的目的是为了服务大众。包装设计首先要抓住消费者健康，安全的心理需求，使消费者放心购物。其次要引领潮流，不断地进行创新。在追求个性的21世纪里，要把握产品特质，了解消费人群的喜好，提升品牌的识别度，打造出与众不同的包装设计。一方面促进商品的销售业绩，另一方面增强消费者对商品的认同感。最后，包装设计不仅要准确传达商品信息，还要结构合理，便于使用，使消费者感到舒适。