你也可以成为包装设计大师（之一）

一、包装设计的日形运用

在激烈的市场竞争中，消费者除了对商品的功能和品质要求外，还对商品的包装有着设计强烈的视觉需求。商品包装的目的是凭借包装图形的视觉效果，将商品的内容和有关信息传达给消费者。不同风格的图形能够带给消费者别具一格的视觉冲击或味觉暗示，激发消费者的购买欲望，拓展两品的销售渠道。

图形分为具象图形和抽象图形两种二具象图形是对自然和生活中具体物象迸行的一种摹仿性的表达，主要来源子人物、动物、植物等，特征鲜明生动.表达人类丰富多彩的清感。抽象图形是利用点、线、面等造型元素来表达设计者的主题和内涵，大都以几何形状为主，图形特点简洁大方、内涵率富.给人以遐想的空间。

   （一）一要准确传达商品信息

一个优秀的图形设计要使消费者通过图形获得该商品的信息，因此在设计图形时要完整地表现商品的内容，抓住商品的特征，利用视觉元素把图形的基本感受和心理效应反馈给消费者。如果消费者单凭商品的包装图形能准确地了解、认识商品，那么这样的包装符合大众窜美要求，是成功的包装设计;反之，将失去包装传达信息的价值。

    (二)二要具有视觉冲击力

包装设计作为一种创造性的设计活动，在引导消费者、强化商品竞争、提高品牌知名度等方面起着重要作用。在保证质量的前提下，形象化的包装设计成为商品促销的有利手段。消费者对商品的第一印象往往取决于它的外部包装。所以，商品包装的图形设计在很大程度上决定了消费者的购买倾向，决定消费者是否接受其商品，是否产生强烈的消费欲望。

    (三)三要进行视觉心理分析

    包装设计与消费者心理有着不可分割的联系.其根本就是直接影响消费者的情感。因此，设计中要注重图形与消费者的清感沟通与互动，力争把丰富的情感因素融入到设计的图形之中，形成内在的契合。图形是包装的外在表现，要具备直观、易懂的特点，用鲜明生动的趣味去感染消费者，通过图形语言传达设计者与消费者之间的情感交流。图形作为视觉传达的设计要素，可运用形式美法则，从对称、均衡、节奏、韵律、对比、调和、比例等角度出发完成创作，抒发情感，使包装设计的图形美与商品的内在美高度统一，引起消费者的共鸣。换言之，设计者在设计包装时，要善于发挥图形作用，把图形作为传达思想的手段，使消费者对图形从感知到认知，最终达成购买的自的。