尚唐教你汉字图形化的包装设计手段

字体设计是设计师按视觉艺木的美学规律加以整体的精心安排。一般来说，字体设计讲究文字的准确性、适合性、可视性、艺术性等原则。而汉字是世界上最古老的文字之一，也是使用人数最多的文字。据统计，使用汉字和汉语的人数达到了16亿人次以上。它是当今世界上体系最为完善、结构最为严谨的象形文字，其造型的方式承载着中国历史文化的丰富。图形和文字都是视觉符号的重要元素，都在视觉传达设计中承担着信息传达作用的重要媒介。但是，文字和图形在信息传达的效果上却并不相同。图形是最直接、最易传达、最易识别和记忆的信息的载体。汉字图形化包装设计可以把图形迅速引起注目、传达信息效果最直接的属性和通过文字阅读的信息进行综合的表达。分别从汉字的意义和图形的意义来进行信息的传达，两种不同的平面设计元素融于一体，可以互相补充、共同演绎出汉字图形信息的传达和解读的双重优势。这样可以使新的汉字图形化设计不在受地域、语言、国家等条件的限制，而更具有识别性和文化性，使汉字图形化成为“国际语”。

二、汉字图形化设计的表现形式

英国设计大师艾伦·弗莱彻认为“好的字体设计是信息与灵感、昨天与今天、现实与幻想、工作与娱乐、工艺与艺术、意识与无意识的融台。”信息时代的当今，浏览、翻看手机日渐成为现在人们每天的习惯，从电脑字库中的字体已经不能满足受众对于审美的需要。受众对于单一化的文字不能形成良好的视觉印象，使得对于信息的印象就会减弱。把汉字图形化的包装设计可以比传统的标准字库，更能引起受众对于阅读的兴趣。将图形手段用在汉字设计中，可以使得汉字的形与意进行融合，满足受众对于视知觉个性化的需求，又增加了文字的感染力和生动力。

1、形态的表达

①笔形的变化

文字图形化的第一目的是激发受众视觉上的新鲜感，加强对于形象的记忆、利于信息的传达。各汉字间的不同主要是由笔画的不同所决定的。每个笔画都有自己独特的形态特征。笔形的变化是对基本汉字的形态，通过对笔画线条粗细、方向走势、笔划弧度、形状、长短来实现对汉字图形化的表达。

②叠加与重复

叠加汉字的笔画是为了强化文字向图形转变的形式感，强调汉字字形中某一个笔画或是某一个结构可以突出重点强调的部分，增强了汉字的内涵，又使单调的汉字形象丰富，给人以醒目、沉稳的视觉效果。使用叠加和重复的包装设计手法时，汉字大，叠加重复紧密，给人紧张、激烈、节奏感强的印象；汉字小，叠加重复松散，给人轻柔、舒缓之感。

③化繁为减

汉字的笔画的多少悬殊差距大、结构变化复杂多样。格式塔心理学中介绍：“人们的认知都有‘完形‘的倾向。当视觉对象出现残缺。即我们的视知觉对象发生了形式、形状的变化时，知觉会激起一股将它’补充’或恢复到应有的‘完整’状态的冲动力，使人脑保持一种‘连续，或‘不变’的感觉。”在基础汉字字形.中有主要笔画和辅助笔画，在图形化包装设计中可以将汉字中起装饰作用的笔画去掉。在保证汉字的识读的情况下，使汉字显现图形趋于简

约化、几何化，展现新的线条、曲线美和硬朗美，使人充分的调动了受众的感知能力的同时又表达出严谨、回味无穷的视觉审美享受。

④共用笔画

因为汉字主要以形声方式构造的，多数都有相同的笔画。通过寻找笔画之间的内在联系，可以把单位元素进行缩减空间并围绕单位元索合理安置汉字的其余部分，构筑汉字整体性表达，这样可以文字更显简洁紧凑，更具整体的表现力。共用笔画可以是图形化的文字具有更强的符号性和识别性。现代字体设计很好地继承和发扬了共用笔画这种手段，在包装设计、标志设计等领域大量使用，也获得良好的视觉传达效果。   

⑤异形同构

汉字作为一种特殊约定俗成的信息符号，在人们的印象中有着稳定的笔画和结构特征，己经形成了视觉习惯。打破受众对于汉字的习惯性认识，使受众产生崭新的感觉，从而激发受众的阅读兴趣。异性同构本是图形创意的表现形式，但是在汉字的图形化设计表达方式中也是同样适用的，通过对于不同具象、抽象图形或是数码影像，将图形、影响和汉字有机地的结合，将汉字的某部分笔画巧妙地替换、借用，可以使图形化的汉字产生墙里的视觉反差，增强汉字的表现力。

三、结论

汉字图形化的包装设计在信息繁杂的今关有着非常明显的优势，它比传统的汉字在表达信息上，更加方便、快捷和直观。将汉字通过图形化的方式来表达，首先我们要尊重汉字本身的结构和意义，不能机械的罗列和堆叠、不要为了浮夸的设计而本末倒置，而是往不影响识别性的前提下，将汉字的图形语言充分的挖掘并表现出来。无论使用多么丰富的表现形式、多么鲜明的个性色彩、多么怪诞的变形效果.都必须退循字体设计的基本原则前提下，从字体设计的主题和应用的整体效果出发。汉字图形化的设计目的并不只是片面地让文字好看，而是要明确体现北京包装设计的主题以及完美变现版面的整体效果，加强汉字的观赏性与思想性，保持文字原有的结构和创意图形内涵的双重作用，体现出生动的结构美和意境美的感受。