关于老牌化妆品的包装设计（1）

   1、老牌包装设计及发展现状

     最近，越来越多的老国货化妆品包装设计在网络上澎湃了起来，其中包括:百雀羚、诩馥眷、金芭蓄等品牌。上述品牌对于上世纪70年代左右的人们一定记忆犹新。在历尽;仓桑后，很多这些’‘祖母级”的国货老品牌化妆品包装设计都己被人遗忘。但最近，它们快速卷土重来，宣传着“国货”、“高性价比”、‘怀旧”、在市场中重新开辟领土。

   2、老牌之百雀羚

     百雀羚是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品包装设计厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。传承经典.勇于创新。百雀羚完美演绎了中国传奇、东方之美。百雀羚主要生产的大类产品有;护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花雄水和美容化妆用品等优质的产品。

九十年代起，随看欧美、日韩化妆品包装设计大军涌入市场，国内许多老字号化妆品包装设计品牌被欧莱雅等跨国品牌打得溃不成军，百雀羚也曾是其中之一，后来受佰草集的“本草”特色营销路线影响，决定紧随其后，开始走上了“本草”的发展道路。这条路指引百雀羚脱离了困境，从此，百雀羚在保留很多非本草属性的传统产品的基础上，增加了本草特色的新产品。

二、产品包装设计的重要性

      包装是品牌资产的物质化身，包装具有品牌所有的要素，它是品牌的本体。这话出自于M·莱文斯——莱文斯摩波利伦敦咨询公司的创立者。在商品的包装是消费者直接接触产品的第一线，消费者几乎不可能直接与公司接触，消费者真正接触的东西只有市场上的产品，而想购买产品，第一步就是从商品的包装交流开始。由此可见，包装就代表了产品形象。

三、老国货化妆品包装设计应遵循的原则

1科学原则

科学性是包装的基本要求。产品包装所有材质应保证无毒安全。包装设计会因光、热等环境因素都能造成变质，因此包装必须具有优良的密闭性.以达到阻氧、防异味等效果。包装还应具有耐压、抗震、避光以及保质等性能。

老国货的经济实惠众所周知，因为价格便宜，所以用在包装形象上的费用也就会十分有限.在其包装的投入上自然也就有限。笔者认为，市面上的化妆品包装设计实在琳琅满目、数不胜数，它们的包装大都精致异常，老国货化妆品包装设计的包装不一定要达到精美比之更甚的程度.但在其包装经济投入有眼的情况下，老国货化妆品包装设计仍应该更科学、严谨地歪视产品的包装质皿与细节处理:往自身条件允许的范围内使其最优化.这是保证消费者对其产品信任的第一步。因为在人们生活水平越来越高的今天谁会想购买包装存在划痕、毛刺等，质组似次品的化妆品包装设计?

      2规范原则

      百雀羚属子日化用品范畴，包装应严格执行日化行业的相关法律定和技术标准，规范日化包装的使用行为。根据产品质量、标准化法等法律规定、包装标识、标注应当包括商品品名、规格、原产地、质特征、使用说明、净含里、生产日期、保质期、厂名、厂址，以及条形码、产品标准号、卫生许可证号和环卫、防伪提示等项目。标签内容应符合的规定，按《定堆包装商品计妞监督规定》从行标准进行规范，则酬言度更强，更利于消费者购买。

    3品牌原则

品牌建设已成为日化行业经济发展的必然，老国货日化企业则更应该制定出自己的品牌发展策略和计划，增强品牌意识，以良好的品牌形象来参与激烈的市场竞争。品牌建设的最重要载体就是包装，老国货品牌要有明显区别其他厂商的包装产品，月场就必须严格规定使用标识的规范:并保持老国货日化包装的专一性、连续性，避免使用通用包装或外观雷同的包装，防止老国货包装被恶意混淆翰方制。日化包装上的注册商标、专用标识是品牌表现的基本保障和依据，相当于日化产品的身份证，也是消费者识别品牌的最简洁途径。除此以外，还可以在北京包装设计上印制防伪标识或者愁上可以查询是否为正品的防伪码，在百雀羚的天猫旗舰店就设有查询真伪的防伪码。此项设置不仅能保证自身品牌不受假冒伪造品的影响，对消费者而言，则又为百雀羚增加洲言任珐码。

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