关于老牌化妆品的包装设计（2）

系列化设计的主要持点是对一系列产品以成组成套的方式进行统合设计，是一个整体规划(如图I，百雀羚草本系列的化妆品包装设计)，它们彼此相互关联.因此整体特征是系列包装设计首先应注意的。在此基础上.一定的视觉风格和形象差异是必须具备的，因为只有强烈而且独特的视觉风格与特性才有可能与其他同类商品相互区别，才能渔立自身的品牌特征。才能引起消肠者的关注，所以系列必须符台风格统一，否则，会出现纷乱无序的后果。品牌的创立需要系列化设诈这有利子品牌战略的定位，会直接影响信息传递和商品稍售。

    ②讲究变化

统一性绝不是单纯绝对的同一。系列商品中存在粗不同规格、不同内容、不同成分、不同属性，所以在注慧统一风格的的基础上同时还应注意具体商品的个性表现，需要在统一中求变化，变化中求得统一，两者相结合:’吏之具有系列设计的统合性(共性)与单项设计的灵活性:真正合理地达到系列化设计“统一性’是要做到是既不单调又不繁杂混乱的辩证统一。因此，系列包装设计的重要环节，是必须深入了解系列化商品的共性与个性，必侧巴握整体与具体的关系。

   5、相对稳定

    市场与消费者认知和了解品牌并在此基础上产生信任，这就要求品牌形象必须具有稳定性，而品牌形象的稳定性是指在一定的时间和程度上保持其特有的风格和独特式样。

没有稳定便慧味着不可能被信任，而包装设计风格亦是如此。人类行为有一种规f影像记忆的持续和连续性以及习惯于那些已经熟悉的事物;要充分地利用这种规律，那么无论是品牌包装还是系列包装设计都应具备相对稳定的表现风格与形式。例如:百雀羚的最老一款包装几乎是家喻户晓， “绘满五彩小鸟的深蓝色铁盒，银白铝箔盖着的白色裔体，不用凑近就可以闻到的浓郁香味”这曾是几代人的护肤奢侈品，也留给无数人幸福的童年回忆。朴素简单的外表，带着复古的味遇，满足了很多人的怀旧清结。再说到百雀羚的新包装。浅绿色为主，色彩明丽新颖，点缀以标志性纹样区别于其他产品。随着社会、时代发展，草本新包装将来也必会随之发生变化，但这种变化是在一定范围内的调整，因为推翻所有原设计会破坏消费者与产品之间的信任与情感连接，这对百雀羚的品牌发展是毫无益处的。

    6利消原则

商品包装保护商品、方便烤带、标屺商品的品种特性以及品牌名称等基本功能都体现了商品包装的目的在于有利于商品的梢售，即”利铺。利铺在中国《包装通用术语》里的标准描述是:“在流通过程中保护产品，方便储运，促进铺售，技一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”这对包装的解释虽然有些刻板，但对商品包装的“利销”本意作了很明确、全面地阐释。强调商品包装设计的‘，利销，’原则必须重视，一则可端正设计师对商品包装设计意义地认识和理解:二则为设计师提供了检验设计是否成功的标准。

商品包装的“利消”设计原则应该涵盖所有的视觉设计内容和方法，醒目韵商品名称可以强化消费者的注目效黑，色度高的鲜艳色，可以吸引消费者的关注以及心理感受等，这些都体现了’‘利消”原则。例如:百雀羚七十年以来改变细微的蓝色小铁盒利用怀旧因素促进销售;百雀羚草本系列产品包装设计的的鲜亮绿色主色吸引消费者利用了关注因素促进消鹰;再例如百雀羚以中华北纬30·，为线，以七省珍贵草本和民间艺术为点，开启大型公益活动一一玻泊计划，并为此次活动做了一个大异于草本系列的装饰画风格的面膜系列设计(如图3).这种新包装.新内涵，获得了很多消费者的喜爱，由此产生利销效果。

    7绿色设计

为应对20世纪60年代世界出现的环境、资源、人口三大危机，全球掀起了一场声势;tt}A大的“保护环境节约资源的绿色浪潮”。包装业是我国国民经济非常重要的组成部分，在我国有着广阔的发展前景，包装的绿色设计成为了趋势。特别是百雀羚作为老国货品牌，更应该重视符合社会需求的绿色包装设计。百雀羚包装设计在材料选择，造型设计.便于储运等方面均道循节约能t的原则，一直在向选用节约能源的原料禾D工艺技术的方向前进。

结语