格物致知谈卷烟包装设计文化（1）
随着中国经济的快速发展, 中国烟草行业在稳步增长，2014年全国一般公共财政收入达到14万亿元.其中烟草行业上缴税利1.05万亿元，白1980年以来中国卷烟产量就居世界之首，已成为世界第一大卷烟消费国，烟民总数占世界的三分之一。目前在中国市场销售的中外香烟著名品牌数十个, 批准生产品种多达五、六百个，市场上的卷烟品种琳琅满目，随时呈现你方唱罢我登场的热闹景象。
一、卷烟包装设计的表现形式
包装是保护产品的一种方法，同时构成产品体验的一部分，是形成产品成本的因素，是改善产品属性与效益的平台，也是表现品牌文化、企业文化、地域文化, 乃至一个国家的民族文化的载体。卷烟的包装设计同样也承载着如此的作用和任务。
1、卷烟包装设计的风格表现
中式卷烟包装风格自新中国建国到文革时期均有浓郁的政治色彩，随着改革开放市场经济的活跃，近30年里得到了快速的转变和发展，但仍局限于地方性、行业圈相互参考的方式，缺少国际接轨的现代时尚作品.
曾经由于‘红塔山、红云、红河”的热销，一度以红为题，又因“芙蓉王’的走俏，蓝色调风靡一时, 为了凸显高档次的豪华精美。金色几乎被滥用, 色彩同质化的跟风普遍，透露出一种急切的拿来主义, 色彩在设计中有营造醒目、清晰、对比的效果，强调设计和解释信息, 表达感觉或情感的作用; 色彩能真实地反映商品特性, 暗示商品的品质, 突出包装设计的主题，能有效地树立品牌形象；色彩的视认度与诱目度影响产品信息的传达度和可视度；色彩的对比分为色相、明度、纯度、冷暖、补色、面积的对比；色彩还具有感情与性格体现，人的主观感受会使色彩有生命意义，不同色彩具有不同感情。
比较而言，色彩应用理论和技巧常被中式卷烟包装装设计忽略，没能发挥出色彩的艺术魁力，国外卷烟产品的包装设计色彩就显得运用自如，如“登喜路Dunhill”品牌系列，在同一品种上运用不同颜色的色相对比通过高纯度颜色达到强烈的色彩视认度，实现色彩的较好的诱目度效果，每个包装既能够独立又可集合、在平面构成上灵话多变，以一个颜色形成内外一体化基调，结合纹饰、黑白影像表达产品的风格。品牌印象是对确定的核心形象设计始终的坚持而形成的，这种通过核心形象设计发散出的系列设计所建立的就是品牌风格。
中式卷烟北京包装设计在风格上也一直在探索，除了色彩与构成的方法外，原创手绘也是颇具代表性的方式，插画形式的手绘作品运用于产品包装以故事演绎的手法彰显品牌文化，使其具有个性化、唯一性及情节性，且手绘表现是最易于品牌进行系列化创作的方式。
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