我们的当务之急，回归绿色包装设计

再说韩国之行吧，也是让我感触颇深。比如他们的“正官庄洋参”是我们国人非常熟悉的一个品牌，在他们的品类中您很难找到一个类似我们国内的奢侈品的包装，他们大多采用纸等可回收、再利用材质，且设计简洁。其包装和产品本身所契合的文化理念具有很大的品牌识别度。在韩国整个包装市场上，极少出现“过度包装”的美丽陷阱，而且，过度包装商品在韩国属于违法行为，韩国政府对商品的包装会进行检查，奖励精简包装设计，过度包装则要被罚款。

    台湾的包装也是我们众所周知的简洁、环保，其实台湾几年前就开始倡导两品“无包装”和“简单包装”。绿色包装在台湾已经蔚然成风。他们的包装基本要求包装物要对生态环境和人体健康无害，能循环使用，再生利用，可降解。他们遇到促销的日子，商家是想方设法在产品本身上提高创意和质量，而不是包装。有一次，我问一个商家，为什么他店里没有木盒的包装他回答说不敢用木盒做包装，困为垃圾要收费，在他们的立法中用木盒会带有惩罚性的收费，因为木盒会造成生态环境的破坏，会造成很多成本，所以要为破环生态环境的行为买单。我所知日本、澳大利亚等国家都是如此。在日本、韩国等国家，适度包装反而有助于提高商品档次，防止商品在流通过程中受到损害，如果是过度的包装，他们反而认为商家有欺诈之意，凡包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%,就应判定为侵害消费者权益的商业欺诈。

除次之外，澳大利亚、台湾、加拿大等包装市场也几乎都在倡导绿色包装，因为篇幅的原因，我在这里就不一一赘述了，之所以列举我亲身经历过国家的包装所见所闻，主要是希望我们能借鉴这些国家的包装模式，营造中国一个绿色的包装环境，就像开篇讲述“买椟还珠”的故事一样，我们当前国内的包装问题还大多。

    我认为德、日、韩甚至台湾。他们的包装和我们最大的区别是他们非常注重包装的人文文化的突出以

及设计的视觉效果和包装材质的选择，他们设计出来的产品包装和产品文化非常吻合。比如茶，从包装您

就能读出茶的清雅、禅意与古朴, 他们包装的目的主要是保护商品和建立品牌识别度。选择包装材料首要

考虑的因素是环境和生态保护，人们在购买商品时往往更青睐选择少用能源、少用包装、加工比较简单的产品。纵观我们国内的包装设计，设计师为了市场需要，迎合国内普遍存在的“中国面子”文化，给亲朋好友送礼讲究‘大方、大气、有面子”。设计师会借助不相干的东西，比如说木、铁、陶瓷等器材，甚至在木质的上面贴树脂甚至是烤漆，为产品营造出一个华丽气派的感觉。而商家为了提升商品价值、不是在产品本身，而是在产品包装上卯足了劲下功夫，本来价值100元的商品，在包装之后能提升到500元甚至1000元的价值。

    我想商品最重要的是内在质量，外部包装应该是锦上添花，而不是喧宾夺主。对绝大多数消费者来说，货真价实、物有所值，仍然是选购商品的最重要标准。当前导致过度包装的源头主要有设计源头、生产源头和消费源头。究其根源，发展绿色包装，必须设计先行，以此将包装污染降到最低。设计师们天马行空的艺术细胞通过作品得以展示，是很有成就感和开心的一件事情，然而如果设计师为了商家的需求，滑

向“过度包装”的思维模式，尤其是当豪华的包装配置劣质的产品，从深层意义上说辜负了一个设计师正当的使命，所以产品分类设计，等级包装以及选用绿色包装材质等，也是促使大众走进“适度包装”的催化剂。

    除此之外，立法的建立也是回归绿色包装市场非常重要的一点，我们可参照韩国、日本、加拿大等发达国家的立法，制定明确的控制标准，加大生产者责任，由商品生产者负责回收商品包装等一系列法律制度举措，促使我们早日回归绿色北京包装设计市场，我相信，不用五年，我们的包装市场环境会有长足的改观。