趣味性包装设计的现代规则1

包装设计的趣味性通过一定的艺术表现形式，比如夸张、幽默、创意等给消费者带来享受的快感，使包装富有情感，或天真无邪，或高贵大方，或活泼有趣，趣味性的设计在包装设计领域有着广泛的应用价值。现代包装设计的趣味往表现为以下四个特征:

(一)富有情趣

    包装设计以为人服务为目的，需要通照人性化的设计理念，将人的情感融入其中。设计者把各种设计手法巧妙地结合起来，使包装富于魅力，让消费者理解、接受，满足他们的物质需求和精神需求。现代人的生活节奏越来越快，生活压力也越来越大，人们渴望轻松、自在的生活，而趣味性包装不仅能使人们在购物中享受快乐，还能使精神得到放松。

    The Partners设计公司为Stanley Honey品牌设计的蜂蜜包装，在其瓶身和瓶盖处采用了时下流行的环保材料，利用仿生学原理设计出类似花盆形状的外形，使造型大小符合人们的使用习惯。喝完蜂蜜后，消费者可以在蜂蜜罐里种上鲜花，体现了人性化的包装理念。此趣味性的人性化设计不仅给消费者带来了便捷，而且使人们在享受美昧蜂蜜的同时，也能感受到动手的乐趣。

   “人性化”是趣味性包装设计的关键点，设计师依据“人体工程学”的理论指导。从自然界中获取灵感，运用“仿生学”思维进行趣味性包装设计，使设计贴近消费者，为消费者提供最大的便利，使商品富有情趣。

(二)个性张扬

    现代消费者的消费趋向个性化的追求。夸张、个性的趣味性包装正好迎合了消费者的需求，夸张的目的是为了吸引人的注意，凸显商品的个性。在利用夸张的手法进行趣味性包装设计时，注息两点:一是要有

美感，不是所有的夸张都能产生趣味性，因此只有美好的事物才能引起人们的注意。二是注意尺度，夸张是对事物自身的夸大，可以使长的变得更长、短的变得更短。但如果把握不好其中的尺度，它就会给人带来别扭感，从而失去商品的趣味性。寒带冰谷是一款女性酒，为突出女性酒的特征，设计时将瓶体夸张拉长但又不失和谐感，纤细精致，色彩分明，趣味十足，深受女性消费者的喜爱，

个性意味着独一无二，个性化的包装使商品更具生命力，更易引起消费者的注意，满足现代消费者追求个性的心理需求。当消费者看到个性、独特的商品包装时，会发自肺腑地喜爱，使之购买。

(三)幽默性

    当代社会中人们对趣味性的追求与日俱增，喜欢追寻轻松幽默的生活感受，恰巧幽默能够带给人意外、使人感到滑稽有趣。现代人对幽默的追求是高层次的梢神追求，它能使平凡的事物变得新颖有趣，能满足人们的心理需求。

“酒鬼酒”的包装设计幽默、诙谐，采用了简单古朴的仿麻袋，当人们看到用麻袋装酒时，首先感觉酒会从中溢出来，其次联想到麻袋是用来装粮食的，而“酒鬼酒”就是用纯天然的粮食酿造。利用仿麻袋的包装，使人感觉酒的品质有保证，可以安全饮用、并且富有营界。‘酒鬼酒’夸张的造型包装打破了原本方方圆圆的老套设计, 包装上的人物造型狂放不羁，与仿古的麻袋交相呼应，把酒的魅力阐释得淋漓尽致，使人感到自然、享朴、幽默。

(四)新奇性

    对包装而言，新颖独特的结构造型是至关重要的，它是趣味性包装的基本表现形式，也是视觉体验的中心。趣味性的包装要求形态独特、富有个性，能满足消费者好奇的心理需求，同时要体现人性化、突出质感。造型结构的不同体现了商品自身的特点，各式的结构形态带给消费者丰富的感观体验。趣味性的造型主要依赖北京包装设计的主体形态，利用自身的独特性、丰富性和趣味性，充分发挥其独特的魅力和艺术感染力。

“新奇”的设计通常都新颖独持、异于寻常，具有吸引力，能给人新奇、兴奋、刺激的感受。新奇的商品个性张扬，能使人容易进发激情，产生灵感。这类商品通常在结构、功能、造型、工艺等方面有创新性的突破，给人耳目一新的感觉。设计师将人们对新鲜事物的好奇与憧憬通过艺术手法表达出来，使商品富有神秘感，给予消费者想象的空间。现代人对世界充满了好奇感。追求个性化，他们求新、求异的特质淋漓尽致地体现在对商品设计的选择上。