你一定会感兴趣的卷烟包装设计中的中国传统元素

包装设计的发展一直伴随着人类文明发展的脚步。经过漫长的历史演变，发展至今各种具有特色文化的包装数不胜数，对于卷烟包装设计来说尤为如此。可以说现代卷烟包装集合了社会、历史、地理、美学、文学、哲学等跨学科知识内容.有的还反映了宗教文化、民族传统风俗等。

    一、中国卷烟包装的发展与社会进步紧密联系

    1902年美国烟草公司生产的“老刀”牌香烟是最早传入中国的卷烟之一，此后生产了“大前门”“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“哈德门”、“老巴夺”等品牌香烟。在1949年解放前的很长一段时期里，我国卷烟包装设计受洋烟包装设计和品牌命名的影响非常大。

    1906年在香港创办的简氏“南洋兄弟烟草公司”作为我国早期的民族卷烟工业的代表，先后在香港、上海、武汉建立了制烟厂，其生产的卷烟品牌为“双喜”、“大长城”、“喜鹊”等。

    建国初期到上世纪五六十年代，我国的卷烟工厂经历了较长的困难时期，全国近百家烟厂共同生产的“经济”牌、“合作”牌卷烟是那一时期的代表。由于当时的历史原因，我国卷烟包装设计常以麦穗、齿

轮、拖拉机等作为主要图案，表现大生产。并由于包装印刷机器简陋，包装材料上多采用极粗糙的纸张，

尚未形成中国完整的烟草包装工业体系。

    七、八十年代，经过多年的艰苦努力，一批名烟如“中华”、“牡丹”、“红双喜”、“大前门”、“云烟”、

大重九”等成长为中国卷烟品牌的排头兵。

    九十年代中后期，“红塔山”、“玉溪”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“利群”、“白沙”、“南京”、“苏烟”、“泰

山”、“黄山”等数以百计的高档次、高价位的香烟产品如雨后春笋般发展壮大起来，在包装设计上更为大胆、时尚，各种新材料、新工艺、新技术在这一时期得到了充分的应用，印刷技术有了突飞猛进的进步。

同时，中国烟草进入了品牌竞争的年代——由卖方市场全面转向买方市场，企业之间的竞争愈演愈烈、卷

烟包装设计作为烟草产品与消费者之间联系的桥梁，就显得尤为重要。如何在众多的卷烟品牌中脱颖而出，成为摆在各卷烟企业面前的一大难题，于是各种新思维、新理念的包装设计层出不穷，中国卷烟包装设计由此展现出“百家齐放、百家争鸣’的局面。

二、中国传统文化元素在现代包装设计中的意义

    世界各个国家药品包装设计发展历程，都是与各国文化、经济的背景紧密联系的。美国的包装设计突出表现在使用性、趣味性、环保性的人性化特征；日本包装设计融汇了大量的日本传统视觉元素，让人感到传统与现代、质朴与时尚和谐共存；英国的包装设计注重英国市民消费文化传统的传承；德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响，注重功能主义、理性主义的设计风格；而法国的包装设计则呈现出融浪漫主义与艺术精神于一体的特色。

    在社会长期的发展历程中，中国包装设计也同样形成了自身的特点——以儒家思想文化为基线、包含

了其它各种不同思想文化内容并从中吸取具有代表性的我们称之为传统文化元素。

    中国传统文化元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材厂泛、内涵丰富、形式多样、流传

久远，是其它艺术形式难以替代的，中国的传统文化元素作为一种浓缩的和符号化的体现，一直被广泛应

用于中国现代包装设计中。   

三、中国传统文化元素在卷烟包装设计中的应用

    中国传统文化元素题材甚多，在中国现代卷烟包装设计中运用比较多的人文主义思想是中华民族文化

和精神内涵的其中一种表现形式。

在中国众多卷烟包装设计中，“泰山”品牌把中国传统人文元素表现得淋漓尽致。泰山气势磅礴、有“天下名山第一”的美誉，是中华民族的精神象征和华夏文明的缩影.泰山文化的内涵，也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。 

“只有民族的，才是世界的”，只有先尊重自己的文化，才能获得文化在世界上生存发展的权利。泰山、黄山等品牌香烟设计正是基干这一点，才使其品牌包装独具魅力、不可复制。

    四、结语

    在卷烟包装设计中运用传统文化元素，是对传统文化艺术的尊敬和借鉴。传统文化元素是现代卷烟设计的重要精神支撑，是最具有原创性的艺术、它为现代设计师创意提供直接的设计灵感。

    中华民族是一个有着五千年历史文化的文明古国，每个历史时期都留下了博大精深、流派不同的文化遗产，是人类智慧的结晶，是现今不断继承与发展历史文化知识的基础。每一位包装设计师应思考如何立足本土文化，到中国传统艺术的土壤中深入挖掘、撷取精华，将本民族优秀的传统文化精粹融入砚代卷烟酒包装设计之中，以现代设计语言反映传统文化元素，创作出既具有中国气派，又具有时代感、现代感的卷烟包装作品。