包装设计之香烟——带来的实质经济属性

对于产品包装，人们对其概念十分熟悉，产品经过专属包装设计之后，就无形中实现了两个主要功能，即自然功能(容纳、保护、储运、销售、消费产品，提供产品保证和多种方便，为社会带来实际物质效益)和社会功能(满足人们的心理需要，促进商品销售，美化生活环境，为社会带来精神效益)。二者均需遵循“科学、适用、经济、美观”的设计原则。应用到具体行业领域中，香烟包装设计能够带来哪些实质的经济属性呢?

　　一、从商品价值存在的潜力市场来看，包装设计主要的作用就是引导消费者产生购物欲望，带动品牌消费的时尚理念。在经济市场中，只有在卖方与买方产生互动，才可能使“交换行为”变成现实。企业对产品所做的包装设计要具备经济意识，要能够使商品的潜力市场中尽可能被挖掘出来。

　　二、从对包装设计的总体资本投入来看，企业生产与经营活动中的固定资产与流动资金的价值形态，与总体资本投入概念相通。不论是在生产和贸易活动中，还是在资本市场中，资本运行的最终目的就是增值，而就整个社会形态来看，这种增值需要建立在不断扩大和增加的商品基础之上的。香烟包装设计，会使商品在消费层次上提升增值，其包装价值有时甚至早已超过商品本身的价值。

　　三、从包装设计的技术环境来看，在现代社会生产条件下，设计师在设计过程中可以选择技术支撑，也可以改进有的甚至更新原有的技术。计算机在包装设计中的应用，并非单纯工具意义上的变化，它对设计思维、设计语言、设计审美、设计过程，乃至“设计-生产-消费”整个体系，都有全新概念和处理的要求。技术的改进与设计是相辅相成的，属于综合性、边缘性领域的包装设计。

　　四、从包装设计方案与最终量化的情况来看，企业生产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。靠生产转化设计成果，以生产的需要为生计，以生产为自己的价值体现。

　　五、从市场的消费行为来看，是大众的消费心理和消费能力，决定了企业生产延续性时间，决定了设计方案最终能带来的经济价值的大小。从市场经济来说，消费需要什么就生产什么，市场就买卖什么，这样经济才变得更有活力，才会具有更多经济效益。

　　总体来说，香烟包装设计与产品设计对于消费者来说，在一定意义上是一体两面的表现形式。包装设计者在设计时，除了充分认识被包装商品特征、品质之外，应该深入研究消费，摸清消费的结构，找出发展和变化的规律，努力掌握社会各个阶层的消费心理，并利用和影响这种心理。