洗发水包装设计的美感如何体现？

满足人们日渐提高的审美情趣，是现在很多产品企业普遍关注的焦点，也被很多业内设计公司所重视。产品包装设计的合理化展现，在于它对于形式美感的贴合程度，以及大众审美意识的标准水平。

在推崇个性化多元发展的时代环境中，销售的商品想要赢得更大的市场空间，关键在于能够使顾客对所选购的商品产生信赖感和美感认可。

消费者在选购商品时，往往会对商品包装设计的外观有所青睐，诸如：颜色、造型、选材、触感等，而这些实际感受也体现着人们对于包装设计上的全新认知。现代包装设计兼具商品实用与艺术展示相结合的特征，应用于日化品领域中，所设计的商品包装在陈列中对其销售提升能够起到推进作用。而要如何增加洗发水包装设计的美感呢？

美感源自人们的内心，简单来说，什么是美感，就是通过它的表现形式，能够使人们心情愉悦，感受舒服的意识形态。恩格斯曾经说过“自然界的一般形式便是规律”“这种规律也是艺术形式美的依据”。同理，在做洗发水包装设计时，如果能够把握好自然美感的形式原则，诸如：变化、条理、平衡、调和、比例、节奏，这些多样化的统一呈现也是最基本的构思要点。

在产品包装设计形象统一的基础下进行“微变化”。

形象统一是满足产品系列化设计的前提基础，但形象过于统一而缺乏细微差别，则会与同质商品相互混淆，无法把握住销售陈列上的优势。基于这种考虑，就需要通过局部形象的细微变化来起到区分商品性质的目的。

同时也要认知到，如果在系列化的包装设计中呈现的统一形象特征过多，就会造成整体形象的僵化，使人感觉单调且沉闷。最理想的状态是，统一中蕴含着变化，丰富而不杂乱，规律且不单调。而这种细微变化实际目的是为了使既已成形的要素间形成一定的对比，并在此秩序中有所创新突破。

在不改变统一形象要素的基础上，做细微调整，主要包括对包装造型、重量、规格、色彩、位置、肌理、感觉进行变化。这个时候，包装造型的点、线、面图形，颜色的冷暖、明暗色相，量的多少、大小、长短，位置的上下、左右、前后、疏密，肌理的细腻与粗糙、软硬质感等变化就成为了决定细节的主要因素。

　　有变化的形象特征是“微变化”的体现形式，在北京包装设计中把握好统一的和谐节奏，有序且稳定的产品特征，主次分明，风格一致。统一的形象特征要能够占据主题位置，作为视觉焦点，拥有较大展示面积，将具有主导影响力的主题突显出来。要能够使主题形象、色彩等因素或少量主题因素在部分重复出现，实现相互呼应的作用。