独特设计视角——根据香型定制白酒包装设计

中国人对于酒总有着一种独特的情结在里面，通常来讲，白酒包装设计造型要能够体现出独特的酿造口感和酒品气韵，这对于白酒品牌在市场销售终端做展示陈列、销售能够起到重要的宣传与促销作用。

而现如今，很多白酒生产企业将酒的包装差异化、独特化、原创化、个性化这四个要素作为研发新型白酒市场的核心思路。在酒类包装设计中，讲究包装设计与产品属性的统一，就要始终围绕着产品本身属性而思考，从对消费者认知酒的生理需求转向心理需求的考虑调整上，做符合消费者心智中的文化内涵产品，从产品的生产、形象定位、营销策划、市场拓展，进而成功占领行业市场空间，打造名牌意识。

那么，怎么为不同香型定制白酒包装设计呢?

对白酒的品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，这样，所做出来的包装设计也会更加完整、贴合地表现出品牌文化内涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。

好的白酒包装设计涉及到方方面面，就酒的本身属性来讲，其色泽、历史、味道、品质就足以成为提炼酒品卖点的优势特征，目前以白酒香型来定制包装设计，可以有以下五种类型作为参考：

1、清香型的白酒：这种类型的多以乙酸乙酯和乳酸乙酯两者的结合为主体香。诸如：山西杏花村汾酒。这款酒的外包装设计淡化了厚重感，选择以以清幽雅致的感觉来呼应白酒名称的意境，如同小家碧玉般的清香型品质，传递出对该白酒清香醇正，诸味协调，醇甜柔和，余味爽净，甘润爽口的完美诠释。

2、浓香型的白酒：这种类型多以己酸乙酯为主体香，很受消费者喜爱。诸如：五粮液。五粮液包装设计变化丰富，样式简单大气，强调质感和谐，浓烈大气。能够传递给人以窖香浓郁，绵甜甘冽，香味协调，尾净余长。

3、米香型的白酒：以黄酒酿与乳酸乙酯混和组成的蜜香型。诸如：桂林三花酒。鉴于米香型白酒的自身质素，其白酒包装设计的风格采取了朴素为主的元素设计，整体感觉更像是其清、甜、爽、净口感的外在视觉体现，传递出来的是该酒品质特征中蜜香清雅、入口柔绵、落口爽冽、回味怡畅的“雅致”。

4、酱香型的白酒：这种类型的白酒有一股类似豆类发酵时发出的独特酱香味，诸如：茅台酒。市面上销售的茅台酒包装设计已经成为经典，纯色白瓷感觉的瓶身，体现出如同中国国粹陶瓷般厚重的底蕴与光辉，同时给人以口感纯净的心理联想。瓶身细腻光泽，瓶标简单、鲜明，整体设计低调中不失尊贵，含蓄中不失霸气，与酱香型的特性完美吻合。从包装设计中还传递出一种品质的象征，一如酱香醇厚，幽雅细腻，酒体丰富醇厚，回味悠长，香而不艳，低而不淡。

　　5、兼香型的白酒：听类别名称就可以知道，这是一款酱中带浓型，浓中带酱型的白酒。诸如：郎酒。对于酒包装最大影响体现在这类白酒包装设计浑厚兼容，体现包容万象的感觉，比较少有棱角分明的类型包装设计。所传递出来的特征是：浓香带酱香、表现为芳香、舒适、细腻丰满、酱浓协调、口味细腻、余味爽净。