设计师必看——如何做有意义的牛奶包装设计？

随着信息化时代的到来，各品类商品在市场竞争中的激烈化程度急剧增加，商品更替的频率更加迅速，流通的方式也越来越便捷。而对产品起到总要做用的包装设计来说，它所承载的信息将会逐渐拓展，极大丰富了人们的消费体验感受。

对于企业来讲，将自身产品品牌和服务宗旨提升认知高度，并与其它同类产品明确作出区分，就显得越发意义重大。很多企业都在探求最适合自己的独特表达方式，使产品引人注目，以达到更迅捷地占有市场空间的目的。

　　那么，怎样为牛奶品牌做有价值的包装设计呢?

　　包装设计除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，无数的企业主和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。

　　人们的消费行为和思想意识正在接受大量信息冲击，并逐步将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品路线上。对消费者而言，能够选择到使用满意、外观形式人性化、具有性的商品，可以为其在心理上实现最大程度的满足，才是消费的最大享受和快乐。为了在众多商品中能够迅速、有效地引起消费者的注意，并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合在一起。

　　现代商业产品包装设计中，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外，还在视觉上形成强化定势与风格定位。

　　1、针对目标人群的准确产品定位和包装设计。

　　市场的需求决定了产品的定位，企业的产品如果满足了目标人群的需求，就有可能被消费者接受。在正确的定位下，表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼，直到浓缩成几个要素。包装设计面积是有限的，它是以有限的空间展现无限的内涵。牛奶产品其功能适用的目标涵盖5岁到80岁的人群，并结合中国各地域的消费者口味偏好、生活习性，所创造出的产品概念创意能带给设计者以广阔的空间。

　　2、针对产品营销结构来制定包装设计的档次。

　　最优情况下，产品包装的价值感要等同于实质价值。用来作为品牌形象传播的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。不同的消费层次市场要配备对应档次的货源。

　　3、乳制品在快速消费品中属于日常消耗品，在日常推新上速度很快。北京包装设计要具有鲜明的视觉特征，做到能够瞬间从一大堆产品中脱颖而出;视觉强度越高，可辨识性久越强;有合理的视觉流向，可读性就会增强。顾客在对产品包装上文字、图形进行辨识的过程，其实也是需求购买的分析过程，这个时候如果信息表述含混，则会导致顾客无法快速辨识所需信息，同时也会增加因为辨识疲惫而放弃购买的可能性。