东巴文化在旅游纪念品上的包装设计

            传统文化的继承和延续，让一个国家具备独立存在的文化价值，才能与其他民族和国家进行交流。在现代文化飞速发展的今天，现代化的思想观念已经渗透到人们生活的每一个细节。在这种国际化的语境下，我们意识到传统文化流失的严重性，甚至逐渐走向衰退的趋势，旅游纪念品包装设计的文化体现已成为热点。

            东巴文化中图腾符号都表现着自然崇拜、和谐共生的特征。显露出东巴文化中对自然的崇拜，怀抱着万物共生的美好愿望。面对文化，产品包装设计者要做的不是被文化奴役，流于表面、单纯图形的立体化，而是要驾驭文化内核，思想层面的精神传达、再现。东巴教中所崇拜的万物共生，正是人与自然相互和谐并保持可持续发展的绿色环保理念，在现代旅游纪念品创新包装设计中我们更应该延续“万物共生”这种信仰。

            在本土化设计中，具有代表性的民族图形符号元素的提取和运用是最常用的手法。让包装设计师可以从地方民俗文化中获取有益的启发和借鉴，将这些元素融合到现代旅游纪念品的包装设计中，使包装设计作品兼具地方文化与时代特征。

            在丽江古城纳西族聚居的地方，旅游业的发展带动了东巴文化的传承，东巴文化的相关产业也是丽江的优势产业，不能否认的是，因为丽江的旅游业发展，向人们和世界展示着东巴文化。在当地，旅游纪念品的包装设计上并没有很巧妙地将东巴文化融入其中，而是深受快文化的影响，过度地将民族文化商业化，快餐化，使得东巴文化变得支离破碎，人们无法了解我们的传统文化内涵和精髓。这是全国各个文化古城旅游纪念品的通病，没有包装设计和品牌的旅游纪念品充斥在全国各个旅游景点，致使所有古城中的旅游纪念品市场出现了极大地雷同，消费者失去新鲜感，而传统文化也没有得到正面的传播。

            当下，产品包装设计对地方文化的继承与发展一般有三种方式，即完全克隆、局部模仿拼凑和符号元素的提取应用。前两种方式是最无创新性的，而符号元素的提取应用也极易出现生搬硬套的情形。东巴文化在旅游纪念品上的包装设计及现代创新运用要推陈出新，用现代的手法演绎传统语言，将传统语言进行分析提炼后合理含蓄地运用在现代包装设计上，突出其现代创新性。传递、继承、沿袭创新，主动融入世界文化，是东巴文化传承与发展的重要道路。对于其可行性以及产品包装设计方法，我从以下几个方面来进行探索，并在相关专题包装设计课上进行尝试。                       

             丽江地区特定的东巴文化旅游纪念品的现代包装设计创新，用产业化运作的方式和国际化的视野，将传统东巴文化中独具特色的精髓进行剖析和提炼，并用现代包装设计的手法运用于符合现代审美和现代生活方式，同时又有着浓厚传统文化气息的旅游纪念品包装设计中。