浅谈天津博物馆文化产品包装设计的研究

      我国目前拥有三千四百多座博物馆，中国博物馆协会文创产品专业委员会于2013年5月21日在北京成立以来，各种博物馆文创比赛轮番举办，掀起了全国各大博物馆文创产品包装设计高潮，但是当前天津博物馆文化创意产品包装设计则存在设计老套、产品种类少、价格高、特色不突出等诸多不足。具有实用性功能的生活创意产品则较缺乏，博物馆文化产品与公众实际生活联系的不够紧密，有创意的、亲民的文化产品包装设计不多，没有很好地拉近高雅文化与大众之间的距离。

      目前天津博物馆纪念品销售商店主要有平面印刷类、典藏复制品、文创产品类这三大类文化产品，从销售产品的数量和陈列布局，占主体销售产品的依然是传统的纸质印刷品。文创产品包装设计从种类上显得非常少，点缀在部分明信片之中，外观形式也显得非常单一，让消费者难以产生购买的欲望。可见，博物馆文创产品必须打破产品形式的单一化，结合馆藏文化包装设计与人们生活紧密的雅俗共赏的文创产品。

      从天津博物馆文化创意产品包装设计总体考察来看，天博文创产品没有很好地体现出天津地域文化特色及馆藏文化特色。对印制在产品上的图案没有体现馆藏特色，识别性不高，难以吸引消费者的注意和购买欲望。整个纪念品商店销售量大的还是传统纸质的馆藏印刷品。由于这些种类较少的文创产品缺乏天津地域文化和馆藏文化特色，因此，难以获得游客及消费者的青睐。

      从天津博物馆出售的文化创意产品包装设计调研上，可以看出这些所谓的创意产品缺乏优秀的创意包装设计，或者根本就没有创意可言，天津博物馆由于受编制数量的限制，没有自己的专门文创产品包装设计团队，文创产品只是委托他人进行简单设计，包装设计人员对馆藏产品了解不深入，没有切肤之爱，自然无法包装设计出具有天博特色的文创产品。我们离自主包装设计的目标还有很长距离。”

      天津博物馆设计观念陈旧，缺少时代特色，虽然在2014年增设了文创产品销售柜台，但依然以原来的平面印刷品为销售主体，增设的两个文创产品柜台效果不佳。博物馆文创产品出现的时间不长，传统观念在博物馆内部存在是不争的事实。 如果认为把博物馆文化符号印刷在文创产品外观上，即完成该文创产品的包装设计，这种观念显然非常简单粗浅，而这样的包装设计也不能称之为好设计，更不能很好地传递文化理念和设计思想。好的包装设计应该是将文化融入到产品本身，而不是做简单地拼贴。

      当前天津博物馆文创产包装品设计存在的不足，1：文创产品形式单一，2：文创产品实用功能单一，3：文创产品没有体现地域文化的特色，4：缺少文创产品市场营销理念。

      博物馆文创产品设计应用策略，1  产品设计的市场定位策略：价格定位，产品设计定位，2  产品设计策略，外观包装设计，功能设计，内容设计，3  产品的营销策略：网络营销,.新媒体推广。

      天津博物馆中的艺术藏品是国家重要的文化资源，博物馆不仅有责任去保护这些资源，而且有责任去开发利用这些资源为社会公众提供服务，博物馆的文化产品是服务社会的重要的内容，也是宣传和推广博物馆的文化重要的一项。使博物馆高冷文化通过创意产品北京包装设计真正走进人们日常生活中，让更多的年轻人能够关注传统文化，为我国优秀传统文化的有效传播和传承开创一条道路。