尚唐告诉您优秀的包装设计应具备的6个条件

     优秀的包装设计会体现出良好的销售力，差的包装则会使产品在竞争中遭受挫败，那么什么样的包装设计才算是优秀呢？我们尚唐认为主要体现在以下几个方面。

  1、 具有经济性

    就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作，并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装，很难想象那么重的产品，其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的，设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术，结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金属如固件，使包装设计具备了很好的保护性，开启使用也很方便，更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低，直接体现为产品竟争力的增强。

 2、应具有适合的美感

    追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求新、奇、特，刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。

    随着我们国家的改革开放，现代包装设计水准和理论虽说进步很快，但毕竟历史短。老一辈的设计人员大多数是从绘画、美工等行业转行过来，他们的包装设计观念过多地在于强调美化和装饰，甚至社会上很多人都认为美术工作者就是设计师。这种现象的产生一方面是由于社会对设计的理解不够，另一方面也说明了我国专业化的包装设计师队伍尚未形成。记得好多年前，有一次包装设计评奖活动，评委们有老一辈设计家、美术家、作家，经过一番评判，金奖授予了一个纺织产品的包装。那件包装采用了传统的装饰手法，具有很强的装饰美感。但是今天看来，以现代意义的包装概念去衡量，那根本不能算包装，只能叫做"披着包装外衣的工艺品"。首先，作为内销产品，包装上只有英文而没有中文的品牌，没有规格、型号、成分等说明文字，而且是一个全封闭形态包装，包装上也没有产品图片，消费者根本不会了解里面究竟装的是什么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看，但不中用，体现不出包装所应具备的实用功能。所以我说"适合的美感"，就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段，而不是最终目的。

 3、应具备时代感

    每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世纪，时代发展变化的速度更是惊人，美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指出，人类在现阶段的知识总量每隔7年会翻一番，以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。

    如果你听到某人对一年轻人的服饰、生活方式、时尚等方面的评价--"那叫什么呀，怪里怪气的，不像话……"之类的话，你不要见怪，一定要理解他，不管他实际年龄有多大，他已经老了。

 4、具备良好的科学性

    这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存产品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通等环节的操作；使消费者对商品使用、携带、保存等方面方便。

    这主要指包装设计在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品，能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作；使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。另外，包装材料是否会对环境造成污染，可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程，包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性，这也体现了艺术与科学相结合的特点。

 5、具备设计上的准确性

    以前曾经在《读者文摘》杂志上看到这样一则轶事：说太平洋某岛国为了检阅其海防能力，举行军事演习，王公大臣们前来观阅。演习的目标是离海岸数海里处的一艘假想入侵的小船。演习开始，枪炮轰鸣。经过十几分钟后，演习圆满结束，可是硝烟散后，那只小船除了身上有几个洞外，依然飘浮在海面上。

    这件事听起来很可笑，究其原因不外乎士兵们平时缺乏科学的训练，对武器的操作不到家等。其实，我们想想包装设计如果缺乏准确性，其后果何尝不是同样会枉费心机呢？

 6、不犯“电脑特技病”

    这一点本来可以在其它要点中一笔带过，可是又觉得这种"病"是我国现代北京包装设计中的一大顽症，所以想单独列举出来以示强调。我国现代优秀的包装设计人才是很缺乏的，但是由于庞大的市场需求，从事这项工作的人却很多。另外，个人电脑这个工具太好了，能轻易做出各种各样的特技效果，而且性能越来越高，但价格却越来越便宜，于是电脑辅助设计手段迅速普及。设计表现手法和表现语言上的缺乏，可用电脑特技效果去弥补。一时间，商场里金光闪闪、光芒四射的包装设计以及广告，被称为是现代感，好是热闹。但是让人看了的确很不舒服，缺乏美感享受，也不知道这样的缤纷效果与商品属性之间有什么关系。