产品包装设计中惊人的创意艺术体现

包装设计的创意艺术风格，“风格”，英文译作style，在艺术领域，风格作为一个美学和艺术学概念，是谈论艺术的总体性和差异性的一种方式。艺术创意作为一种风格构造元素在产品包装设计中的视觉表现主要体现在产品色彩、形态和材质三个方面。

产品的包装设计形态是给人以视觉映像的实体方面。产品的形态其实是产品语义传达的一个载体。语义的传达涵盖释意（signification）和传达（communication）两个方面。同样一件产品包装设计可能传达出不同的语义出来，这说明了每个人会根据自身的阅历和喜好“仁者见仁，智者见智”，从而丰富了产品包装设计的语义。再者，不同地域、不同民族的产品形象有明显的区别。诸如美国包装设计的大气、日本包装设计的精细、德国包装设计的严谨、意大利包装设计的浪漫、丹麦包装设计的自然，都表明了设计文化的地域特征。

包装设计的色彩方面，产品的色彩、形状、材质在人们视觉心理上的比重依次降低。人们对于色彩的感知可能先于形态，因为色彩具有其他文字和语言无法替代的作用，对视觉的传达不受限制，人们一目了然。在21世纪的“感性时代”中，色彩是最具高附加值的软件之一。从成本——收益的角度看，它投资少见效快，也是最具实效的营销手段。在产品包装设计功能和外形日益趋同的今天，市场上越来越多的产品包装设计面临色彩选择。苹果革命性的i系列产品、立邦多彩涂料、贝纳通服饰、博洛尼主题家居等众多著名品牌都将色彩作为自己的产品形象、品牌识别甚至是企业形象中最具标志性的元素来看，色彩正成为一种消费时尚走进平民百姓的生活。

包装设计的材料方面，一切产品的形态塑造都源于材料的发展。在科技发展史中，往往是先有新材料的出现，才会有一系列的产品包装设计造型构想的诞生，这些包装设计构想也只有建立在材料的自身属性上才能转变为设计实体。这一点在建筑上体现得尤为明显，建筑也是一种宏大的人造物。纵观建筑历史的发展长河，我们可看到正是由于意大利盛产优秀的石材，由此而产生了梁板结构的特定形式，因而才建造出如日中天的无比辉煌的古希腊建筑。火山灰的运用产生了原始的混凝土结构，新的结构创造出大跨度的穹顶建筑，所以宏伟的罗马建筑便诞生了。通过艺术创意手段并合理的运用材料，借助材料自身的质感，可以为产品包装设计创造出有意味的视觉形式，丰富产品的视觉形象。

产品包装设计中艺术创意的运用其实是一种文化整合过程。因为设计是以观念的构思形成产品的表象，作为物质生产的前提，使生产活动可以依据人的自觉目的来进行。产品包装设计的高明之处就在于在恰当的时候采用恰当的形式语言表达恰当的意义。而这意义更多地源于文化和商业的文脉而不是功能的文脉，这种理解恰恰符合消费社会中日常生活审美化的特点。消费作为对商品包装设计价值的认同，是一种主体性活动，它表现为人们对价值客体的态度。在产品的艺术创意与包装设计中，设计师如何满足人们的实用、认知和审美等需求，是一个十分复杂的问题。

在消费社会中，物品首先不以功能为基础，它只有在符号系统中确定了自己的位置后，才谈得上对物品功能意义的消费。而物品之所以能成为社会意义和身份、地位的载体，正是在于通过产品包装设计表现出来的结构、形式、质料、色彩、品牌、空间排列等。正如鲍德里亚所说：“通过物品，每个人与每个集团都寻找着他/她在秩序中的位置，所有的人都根据个人的轨道来尽力贴近这个秩序。通过物品，一个分层的社会言说着，就像大众媒介那样，物品似乎在对每个人言说，但是那是为了让每个人都保持在特定的位置上。”

艺术创意在企业的组织中，创造产品包装设计形象和品牌风格等方面发挥着重要的作用。贝恩特·施密特认为，风格不仅能够帮助消费者建立品牌意识，产生认知和情感上的联想，而且还有助于消费者区分产品和服务，帮助他们对产品包装设计和服务进行分类，以及确定产品系列中的差异子类。企业艺术创意就是要将组织及品牌与某种风格联系起来。

产品的品质包装设计和社会形象经由风格的塑造，无形地提升了，为品牌带来了巨大的经济效益。以服饰品牌为例，通过艺术创意包装设计在产品形象设计中的运用，以及在媒体的宣传和市场营销的运作之下，演绎了一轮又一轮流行时尚潮流。“价值规律表明，商品价格依供求状况而以价值为轴心上下波动。消费者也清楚地认知自己的需求和每个品牌的精神风格，找到自己中意的商品。