深入研究包装设计中形象艺术的体现

包装设计形象的概念并不是我们想象的那样复杂，我们生活的这个世界处处充满了各种各样的形象。从广义来讲，一切外在的事物都会在人的大脑中留下一些印象，这些印象其实就是一种形象，只不过有些形象我们很快忘却，有些形象我们却牢牢的记在了脑海里。形象既是一种抽象物，又是一种综合感觉，而且还是动态感觉。在心理学上，形象是认知或感觉的再生

包装设计广义的形象主要是指外界的个人、组织和事物的外在表现、内在意义和价值观等的综合表征，是人们对于外界事物的一种综合、立体的认识和印象。

包装设计狭义的形象，指能够引起人的思想和情感活动的生动具体的外在表征。因为人从外界获取的信息主要是通过视觉感官所获得的，而且视觉形象也是最直观最容易被认知的形象。

现代包装设计所涉及的大多是产品、包装等人工领域，可接触的形态更多地集中于狭义形象，因此，狭义形象就成了我们探讨的前提和基础。众多二维和三维的视觉形象包装设计，其实都是人们通过自己的观察和思考后重新塑造的形象。在包装设计过程中，设计师通常根据外界已有的视觉形象，有选择地汲取存在的视觉经验来丰富自己的感性知识，从而激发出再造想象力，包装设计出新颖的形象，甚至是从未感知的形象。

包装设计形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品包装设计为核心而展开的系统形象设计。产品包装设计把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、材质、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等进行包装设计，能客观、准确地传达出企业的精神和理念。

当世界经由“奇观”而变得显著可见时，它一定是由商品控制的世界。在这个世界中，与其说是在消费商品，不如说首先是在消费商品的包装设计形象价值或象征价值。因为较之于使用价值，商品形象价值或象征价值变得更加重要。一些国际知名的商品品牌，从可口可乐饮料到好莱坞电影，从麦当劳快餐到耐克运动鞋，从宝马汽车到香奈儿化妆品，这些知名的世界品牌的形象价值远胜过其使用价值。

包装设计形象是由产品的视觉形象、产品的品质包装设计形象和产品的社会形象三方面构成的。产品的视觉形象是人们对形象认知部分，通过视觉能直接了解到产品形象诸如产品外观、色彩、材质等；产品的品质形象是通过产品的功能、服务等本质质量体现的；产品的社会形象是前两者的综合。

产品的视觉形象并不是指设计一般的漂亮包装设计或装饰设计，它应该表现为产品功能美与形式美的统一；科技美与艺术美的统一；易用性与体验性的统一；材质美与生态美的统一；合规律性与合目的性的统一。产品包装设计创新主要包括功能创新、形式创新以及人-机-环境的创新。

产品包装设计作为人类“造物”活动过程中的一种基本行为方式，也发生了巨大的变化。当下消费者在关注产品实用功能的同时，更关注产品包装设计的审美功能。产品形象作为一个综合概念，也是审美经济中兴起的一个新兴研究领域，它对于我们超越产品实用的观念，通过系统的创意包装设计过程来形成产品风格、品牌，以及企业的竞争力有着相当重要的意义！