信息化生活中包装设计的作用

现在人们为了满足这种非物质的需求而买单，这种虚拟化的产品包装设计在人们的生活中出现的越来越多。这种新的需求，很大程度上必须要包装设计来满足，但是传统的设计行业，以物质设计为中心的设计思维、包装设计方法无法满足这种非物质化的需求。那么我们需要探讨的就是信息化生活方式中，设计会有怎样的新的内涵，同时又会产生哪些新的设计思维，这些新的包装设计内涵和设计思维对信息化生活产生怎样的影响。

在信息化社会中，包装设计更多的是一种“策划”的概念。传统意义上的包装设计侧重的是对“物”外观的设计，在传统工业设计领域中，包装设计的关注点在于如何让产品包装设计体现出审美功能。那么，这种全新的包装设计内涵必然需要信息化技术的介入，也就是说这种“策划”是信息化生活的组成部分，每一个全新“策划”方案的成型，都丰富了信息化生活。

如果说从“包装设计”到“策划”的改变，注重的是包装设计方式的改变，那么从“包装设计产品”到“生活方式”的改变就是包装设计对象的改变。在传统的包装设计概念中，我们往往认为包装设计对象是单一的、静态的物质产品创造。然而，在新的包装设计内涵中，设计的对象不仅仅是单一的产品，更多的是如何通过包装设计创造出更加合理的、舒适的生活方式体验。

在传统的包装设计概念中，设计在人们的出行方面主要是关注交通工具的包装设计，这种设计包含了很多技术的因素。主要包含如何提高出行速度，如何保证交通工具的安全性、舒适性等等。可以看出，传统设计的关注的重点落在了交通工具本身的设计上，然而“出行方式”作为生活方式的一个重要方面，仅仅关注交通工具的设计是远远不够的。出行方式应该是一个完整的、系统的体验过程，交通工具的设计也只是这个过程中的一个环节。这种出行方式的设计，在新的设计内涵中将有较大的改变。因此“出行方式”的设计从我们产生“出行的念头”的那一刻就要开始介入。

信息化时代创造了大量的非物质形式的产品，这种非物质性使得很多产品的形式与功能相分离。即这种形式不表现其功能， 功能似乎超越了原来意义上的形式。也就是说， 它的外在形式已经不是仅仅表现其功能， 其功能本身变成一种“超功能”。这种功能的超越， 正逐渐使设计脱离物质层面， 而更接近纯精神非物质的层面。以互联网游戏中的电子宠物为例，人们在电脑上给电子宠物喂食物时，这种食物并不以物质层面的形式存在，人们只是看到喂取食物的功能表现。尽管我们可以看到有食物的表现，以及宠物吃食物的过程，但是这些只是为了方便使用者了解信息处理过程而加上的模拟物质层面的表现形式。

信息时代是建立在物质相对丰裕的工业时代的基础之上，所以以物质包装设计为中心的设计思维已经不能满足当前的需要。这种无形价值主要包括了审美享受、身份象征、个性品味、精神共呜、人性关怀等等精神层面的价值。无形价值主要是依赖于现代科技而得以实现，在社会现实中创造一种虚拟而又真实的，能够与人产生互动、产生共鸣的服务性包装设计。

“以用户为中心”的包装设计又称之为“以客为本的包装设计”“在信息化时代，产品更新速度快，新产品层出不穷，要想在这样环境中取得竞争优势，获得用户的认可，就必须要从用户的角度出发，根据用户需求来完善我们的产品。但是，有的时候用户的需求往往是难以把握的，正如乔布斯所说：“用户不知道自己需要什么，除非你把产品摆在他们面前”。因此以“用户为中心”的包装设计包含了两层含义：第一层含义是直接根据用户的需求、用户调研的结果来形成产品包装设计。第二层含义是根据设计师提出的用户需求来形成初步产品包装设计，或者提供一种平台、服务，然后根据用户的实时反馈完善产品。比如第二层含义也可以叫做“用户参与式”包装设计。“豆瓣网”、百度贴吧、QQ空间等是比较典型的“用户参与式”包装设计。所有内容的生成都有用户的参与，并且由用户自我管理，形成产品包装设计内容的良性循环与更新。

在信息化的全新生活方式中，包装设计被赋予了全新的含义，实现了从过去的单一产品包装设计生活方式包装设计的转变，正是这种信息化生活方式塑造的新包装设计含义的一种表现。信息化生活方式对于包装设计的另外一个作用是引领着“新的包装设计思维”。不断地给用户带来这些“新设计思维”下的包装设计效果。