• 浅析知觉感知层面男性护肤品的包装设计(上)


  • 2017年6月30日——何谓知觉?主要包括视觉、味觉、听觉、触觉等,其实就是我们在看到、听到或闻到以及触摸到客观事物后经过人脑反映的产物。如果对产品的包装设计能尽可能做到知觉上的满足,会给消费者以全方位的感官体验,增加产品的吸引力。本文将以男性护肤品包装设计为例,对各知觉体系进行分析和论述。

    首先是男性护肤品包装设计的视觉感知层面表达。不同的颜色呈现给人的感觉是不尽相同的。暖色系的颜色会给人以温暖的感觉,而冷色系则会给人以冷艳的视觉感受。例如红色给人感觉如烈火般炽热,白色总是让人联想到白雪或冰山,而蓝色往往让人联想到海洋,给人以清爽的感觉;包装设计上不同色系的选择与护肤品的功能有很大的关系。比如梵克雅宝的巴黎午夜男士香水选用的海水蓝色,很容易让人联想到午夜海上的神秘效果,这就是利用联想与想象来体现护肤品的功能。

    人们总是对特定色彩有着特殊的兴趣喜好,这也与个人的经历与爱好有莫大联系。不同颜色的包装设计可以给人以冷、暖、疏、密、简洁、奢华等等的情感体验,还会影响到文化与信息的传达。比如黄色一直在我国象征着皇权以及万物的主宰,只有皇帝才可以使用。许多品牌都会选择象征着富贵与权力的金色或者银色系进行包装设计,例如Paco Rabanne品牌就将塑料、金属和玻璃材质完美结合,并融入金条与时尚的设计理念。这个品牌起价为定位很高,一直是针对高端人士开发的,因此包装设计都采用金银色系去表现产品的高贵华丽之感。

    其次是男性护肤品包装设计的听觉感知层面表达。电视与网络的普及给了产品宣传的广阔空间,男性护肤品的视频广告也对产品销售起到至关重要的作用。因此在对产品宣传进行包装设计时应是全方位的,不能仅限于观者的视觉享受,听觉也是至关重要的,可采用朗朗上口的广告词配合以适合该产品的音乐。如如洁面系列可以配以水流的声音给消费者充分的视觉听觉体验,刺激消费者的购买欲望;而运动型则可以选择节奏感较强的听觉效果。相关研究表明男性在心理感受良好的时候更容易产生消费冲动,悦耳的音乐、优美的广告词以及良好的消费环境都会是一定的助益。

尚唐设计
细节造就不同,
前卫诠释时尚,
专业成就品牌.
远程客户解决方案

品牌设计咨询热线:

400-806-1208
010-85795832

 48415636249973486348415636


尚唐服务承诺:

卓而不群,精工雕琢;
提炼为精品,设计到满意!

 

 

 

核心服务项目
标志设计相关知识
VI设计相关知识
包装设计相关知识
品牌与市场相关知识