浅析知觉感知层面男性护肤品的包装设计（下）

人是感性动物，在触摸到化妆品的那一瞬间开始，不仅是女性会对商品包装设计所承载的颜色、材料、气味有了整体感知，男性亦是如此。本文将继续论述如何发掘男性内心深处潜在的感性认知来进行包装设计，通过嗅觉、触觉等知觉感知层面来刺激购买效果。

三是男性护肤品包装设计的嗅觉感知层面表达。选购护肤品时首先被吸引到的是外在包装，其次就是嗅觉需求，不同气味给人的感受也不尽相同。比如人们在闻到药味以后就自然联想到天然草药，因此在包装设计印刷过程中就可以加入与该款男性护肤品相适应的香料，使消费者在靠近时第一时间嗅到该产品的气味，给人以意外的嗅觉感受，增加消费亮点。相宜本草黑茶洁面系列就是一个成功案例，包装设计颜色是黑茶的颜色，且闻起来有淡淡茶香，消费者每次使用时都会感受到其纯天然、无化学伤害的设计理念。

最后是男性护肤品包装设计的触觉感知层面表达。触觉主要是人们对于材料的触摸而产生的心理感觉，也就是其纹路、光泽透明度等特质给人带来的不同触觉感受。比如说柔软的丝绸会给人以柔美女性肌肤的感觉，而麻布给人以质朴感受，木头给人的感觉是柔和、金属给人的感觉则是生硬。

男性护肤品包装设计中通常材料为塑料、玻璃、金属等，例如巴宝莉新伦敦男士香水，在包装盒子的主体上采用格纹皮革以及金属效果的瓶盖，给人经典、高贵、雅致之感。此外，玻璃和塑料材质具有很强的可塑性，针对不同男性护肤品我们可以将其制作成不同形态特征的容器；同时由于玻璃和塑料制品的特性，还可以在制造过程中加入不同的色彩元素，使其颜色变化多样。比如如雅诗兰黛的男士香水包装设计，采用渐变色的玻璃材质，如同鸡尾酒般让人着迷，对于产品含蓄以及神秘的情感有着很好的表达。