从包装设计看无印良品的成功秘密（上）

2017年8月18日——包装作为产品的首要展示因素，对品牌形象及企业文化具有很重要的宣传作用。在倡导极简生活方式的今天，“无印良品”以其简约的包装设计形式受到很多消费者的青睐。其包装造型简洁，基本都是常用的规则形态，结构合理、比例精准，没有太多复杂图案装饰。

无印良品的包装设计在结构和造型上尽可能采用规则的几何形态，并没有夸张或特异的体面变化，这样不仅能降低工艺难度，在展架上看起来也很统一、规范，这也是设计师在造型上克制的结果。做到“克制”与“简”并不是件易事，当下的很多品牌面临的问题是用过度的包装设计来吸引消费者，花哨的广告以及促销等活动来宣传产品，很多时候这种手段往往会起到适得其反的效果。在大众品位提高的当下，人们意识到好的产品无需过多表达，点到为止即可。无印良品正是抓住了消费者对品质的理解，在包装设计及整个品牌上都以润物细无声的方式让消费者产生了持久记忆。

无印良品化妆品系列内包装属于容器包装范畴，产品本身的属性对这些容器包装有着严格的要求，怎样能够遵循简约的包装设计原则直观表现产品而又不消耗过多的素材及经济成本，对设计师来说并不是一件易事。包装的形态分为包装造型与结构设计，好的包装设计不仅要求造型美观，还要结构合理，既具有实用功能、又有艺术性，要求再高一些就是具有收藏价值或纪念意义。无印良品包装的简约并不是真正意义上的“减少”，它是对设计语言精练的概括，没有任何冗余与复杂，用看得见的少传达隐藏的未知，即简约而不简单。

无印良品的包装设计力求用尽可能少的资源诠释产品本质，很多都是极简透明包装或零包装，这也是基于节约资源及民族危机意识而遵循的“少即是多”的设计理念，从造型上来讲减掉了一切不必要的环节，如简化加工流程，选择未经漂白的纸来做包装，采用简单的色彩，没有更多外观的装饰，有时候用草编捆绑的形式进行简易包装设计，只剩下材料和产品本身，以产品本色示人，拉近了与消费者的距离，直观而亲切，也有利于品牌营销和推广。

无印良品的包装设计都很日常化，在造型上表现出来的几乎是“无设计”，虽然简洁但融入了日本的审美文化，让包装极具独特的美感，这就是简约而不简单的力量。好的包装设计一定是建立在文化审美的基础之上，没有文化底蕴的包装就是一个缺少灵魂、没有质感的空模，当赋予包装文化内涵时，产品会因为包装而变得鲜活生动，使空白的设计语言更具张力及感染力。

无印良品对包装造型的“减法”设计，在整体统一的基础上确保了包装的基本功能，如保护性、简洁性、便携性、美观性等，与华而不实造型迥异的包装设计相比，简化一切不必要的包装才是最有品质的包装，既能减少对材料的消耗，也能降低对环境的污染，这也是绿色环保理念的体现。