包装设计中书法字体的运用与融合（一）

2017年10月18日——21世纪是一个多元化碰撞、融合与提倡个性化的时代，为突显产品与品牌的个性化和民族性，传统文化在包装设计中的应用越来越普遍。随之而来书法的应用范围得到了不断拓展，在现代包装设计中也得到了更广泛的运用。书法字体应随着社会的发展以及人们对艺术欣赏和审美水平的提高而不断创新和改造，在包装设计中的运用也应朝着更符合现代设计美学的方向发展。

我国汉字本身是一种象形文字，每个字体都有自己本身的图形化特色，其本身的形和意之间的关系是千变万化的，这就给我们在包装设计中的应用与融合提供了创意的基础。同时，中国书法字体这种从大自然中慢慢抽象而来的形体本身就有一种图案美和装饰美，符合自然规律和人们的视觉感受。在包装设计中要把书法字体完全当作一种视觉符号，再视觉表达中进行“形”和“意”的联想理解和体会理解，通过图形化的处理对书法本身字意所具有的文化内涵和信息进行创意表达，进而体现包装设计的情感与独特底蕴。

书法字体设计中有很多设计方法可遵循，如连接、夸张、渐变、重复、发散等。比如行书中字与字的行笔呼应，字与字相连就是连接，而狂草的形态就是对汉字的一种夸张体现。渐变是以固定的形态按照方向、大小、色彩、虚实、轻重等关系进行有规律的变化，形成一定的节奏和韵律；墨分五色分为焦、浓、重、润、淡等不同的色阶就是渐变，将这些运用融合到包装设计中可以使视觉表达更丰富多彩，增强了产品包装的形式感和表现力。另外还有很多的设计方法没有在书法字体中体现，这就为包装设计师提供了更多的设计形式和设计空间，以及更多的可能性和未知性。在产品包装设计过程中，应不断尝试将其与书法更好地结合，让包装的表现形式更加多样化。

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