2017年11月29日——随着经济的稳步发展，现在的人们都喜欢追求高品质生活，同时也关注商品包装所带来的视觉审美体验与生活方式的更新。包装设计中创意图形的信息传递和视觉审美的优劣，可以直接影响到消费者购买行为的发生。本文将分上下两篇从消费者审美的心理特点、消费者购物需求的心理特征以及创意图形对消费者的视觉引导三个方面来论述
包装设计中创意图形的重要性。
首先来看消费者审美的心理特点。从审美的视角看包装设计，它是多种学科的综合体，是空间视觉艺术和审美心理进行整合物化的结果。只有抓住消费者的视觉审美特点和消费心理，加入创意图形等才能更加引起他们的注意。在注重审美的同时还要注重内外统一，也就是商品的本质和要传达的重要信息与外观的设计元素相结合相统一，这样的包装设计才能不同于其他商品，信息也能更加准确。
成功的包装具有极高的视觉审美、耐人寻味，主体形象鲜明、格式的完整、排版形式层次分明，缺一不可。所以包装设计不能只注重形式，也要反应商品的内在本质才能称为视觉形象的完美。现代商品审美流行性变化的周期越来越短，人们大多喜爱新鲜、独特、时髦的事物，因此商品包装设计就要不同程度地带有创新性，不断开拓发展中的处于雏形状态的新审美领域，通过创意图形等来迎合消费者的审美情趣。视觉审美联系着心理作用，眼睛看到的第一现象反映会在心理留下印象，生成潜意识。商品的个性特征是
包装设计中最明显的体现，消费者对个性特征的接受和爱憎是根据自身年龄性别、经济收入以及地域风俗信仰等因素的影响，形成了自己的视觉审美标准，对包装中的创意图形审美传达也有自己的认识。
其次是消费者购物需求的心理特征。在购买一件商品的时候，消费者有着相当复杂的内心活动，其本身地自然特征、经济水平和地域性等诸多因素决定了每个人的心理活动是不一样的，这些心理决定了他们对产品包装设计的不同需求。购物时的心理特征可以分为求实、求名、求美、效仿和增辉心理，以下分别来讲述。
普通的工薪阶层和稳定成熟的消费者有求实心理，讲求购买的商品具有经济实用的特点，不注重外包装设计的美观度，而是希望以最少的消费得到耐用的功能性商品；求名心理是出于品牌的信任，是经济条件宽裕和阳光的青年男女首选。他们喜欢选购时髦的商品，不喜欢跟随大众的选择；青年群体、知识阶层和有经济能力的消费群体大多为求美心理，购买商品时更多的考虑包装设计外在的审美价值对自己的视觉吸引，创意图形可以对他们产生心理影响；仿效心理以名人效应最具魅力。消费者完全相信名人选择商品的眼力，跟随效仿名人的生活方式是现在生活时尚潮流的体现。实际生活中消费者复杂的购买心理不只是一种，更多的时候是综合两种以上的心理需求，心理需求的多样性要求了商品的多样性，同时也使得
商品包装设计具有多样化与针对性的特征。
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