• 探析包装设计中的消费心理与创意图形(下)


  • 一种商品在市场中获得成功的关键,取决于消费者的购买行为。消费者在各种琳琅满目的商品与五花八门的众多品牌中挑选出喜爱的商品,产品包装设计成为他们购买行为的重要抉择依据之一,所以包装中创意图形对消费者的视觉起着重要的引导作用,同时也是商品营销的关键。 创意图形的使用在包装设计中要具有准确的信息传达性和视觉上的引导作用。创意图形的设计应首先掌握和迎合消费的心理喜好,将包装的功能性和商品信息的传递结合,满足消费者的视觉和心理需要,使消费者和包装设计者之间达成情感的共识。消费者购买商品时,会经过一番心理变化,一般是经过认知、情感和决策三个过程。
    认知是购买商品的第一个过程,是看到商品的第一反应,也是整个过程的基础,所以十分重要。包装设计中的图形要具有创意性,吸引和激发消费者的兴趣才能完成以后的过程;情感是购买行为发生的重要环节,包装中的创意图形通过满足消费者的视觉审美,使其可以明确联想出商品的形象特征,吸引到消费者的注意力,也就增加了购买兴趣。除了创意图形,色彩与文字等设计元素、还有包装设计的造型和材质都是消费者与商品产生情感的因素。
    包装设计的视觉独特性是对消费者购买行为的引导,要充分考虑商品的特征和消费者的心理需要,才能将包装中的创意图形设计地更有内涵和意义。通过掌握消费者的心理和视觉审美特点,引导消费者选择正确的生活方式,达到提高消费者生活水平的目的。通过商业心理学的理论指导,充分运用创意图形在产品包装设计中的视觉引导,吸引受众的视线、产生购买的欲望,进而使商品在各类品牌中脱颖而出。
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