作为全球性连锁咖啡店品牌,星巴克与Costa近几年在中国不断扩张。一个是美国品牌,一个是英国品牌,咖啡口味一个偏美式,一个偏意式,然而在扩张度和品牌宣传推广上则是星巴克更胜一筹,其中圣诞杯包装设计的花样翻新也是一个吸引消费者的亮点。跟以往的传统 “圣诞红” 不同,这一次星巴克抛弃了大红色背景,而选择在干净的白底上印上了简笔画。爱心、牵手、礼物等元素穿插其中,在冬日透露出温暖与温情。这样的白色圣诞杯包装设计的用意是鼓励自由涂色,充满趣味感与设计感。
Costa则保留了品牌标志颜色中的暗红色作为背景,加入圣诞老人、雪人、姜饼人、枞树枝等来表现圣诞主题,手绘风格元素十分可爱;包装设计在色调上也十分清新,绿色服饰在红色背景映衬下更增添了圣诞气氛。综上,虽然杯身颜值在线,但这款纸杯
包装设计在与消费者的互动性上与星巴克相比则略逊一筹。竞争如逆水行舟,不进则退,希望两个品牌明年的圣诞杯会更加出彩。
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