2017年12月26日——我国电子商务发展速度有目共睹,交易额增长率一直保持快速增长势头。目前我国已经超越美国成为世界上最大的电子商务市场,其中农产品的电商市场也相当庞大。上一篇我们分析了现阶段电商背景下农产品包装设计与品牌化的现状及趋势,以及电商农产品的包装存在的局限性及优秀品牌案例。本文将根据这些分析,总结出三点关于电商品牌农产品
包装设计的建议。
首先是包装材质的可持续性。电商为了保障物流过程产品不受到损坏会使用大量的包装,从环境可持续发展的角度来看,包装过度会造成二次污染。在进行包装设计时要尽量使用可回收利用的材料,或者将包装盒设计好,可以让消费者留下来二次利用。
其次是将本土文化融入包装设计。产品有故事、有文化,就有卖点。可以将品牌农产品背后的故事和当地特色传统文化融入包装设计中,提升产品的文化内涵。比如来自云南的一个互联网酒品牌“肆意酒”,将大理当地的少数民族每家每户都要酿制的特色泡酒品牌化与时尚化,迅速吸引了喜欢尝鲜的年轻人,打开了游客市场。其酒
包装设计上印有一句古诗——白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡,提倡了尽情欢乐的生活体验,通过这句诗的内涵引起了消费者的情感共鸣。产品采用牛皮纸包装,印上了文字和logo后,形象简约又时尚。
最后是摆脱“土”的形象,将包装设计与消费趋势相结合。年轻消费者越来越多,他们视野开阔,接触的各类产品多,很多人十分青睐“洋”味的包装。那就要利用好消费者的这种特殊心理,把握大的消费趋势,是包装设计给其以高档、安全、可信赖的感觉。因此农产品的包装可以在内容、形式方面借鉴国外包装的调性及设计手法,字体和图案简约大方,材质用料绿色环保。
综上,将包装设计与现代消费趋势接轨,注重材料的可持续性和环境友好性,融入本土的传统文化和品牌故事并提升文化内涵,将加速农产品的品牌化发展。当然,随着科技的发展,新材料新趋势的出现还将带动我们为今后的
农产品包装设计寻求新的思路和方法。
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