• 包装设计文化的民族性与时代性


  • 2018年2月8日——现代包装设计在不同的时期有不同的艺术风格流派涌现,体现出现代设计思潮中普遍规律的制约与特殊规律多元化的共容性。包装设计文化受到本民族传统文化影响,形成了自己的文化系统。而不同的包装文化系统里既包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性,后者表现了特殊性。普遍性寓于特殊性之中,形成辩证统一的包装文化观。
    包装设计文化也是该民族以该时代的现实物质社会为基础,与各个时代的设计文化的叠合及承接,是一个历史发展的过程。是传统设计文化的积淀和扬弃的对立统一,是历史性与发展性的对立统一。这就意味着民族传统文化时代性发展的必然。因此现代包装设计在我们的思维方式、社会组织方式、设计方法等许多方面都要关注传统文化,继承传统的同时顺应时代的要求。关注国际潮流和消费者的时尚心理,探索目标市场的流行元素,多方位吸收与借鉴,结合现代科学技术不断更新、超越传统文化,使我们的包装设计文化发展健全成为一个既有民族性,又有时代性的新包装文化系统。
    因此包装设计文化既是民族的,又是时代的。首先来看包装设计的民族性。民族文化是受某区域自然条件及社会条件的影响和制约而形成的自己独有的语言、思维方式、价值观和审美观,是以当地人们的生活需要和信仰为基础的一种观念。包装设计文化的民族性主要表现在包装文化结构的观念层面上,它反映了整个民族的心理共性。不同的民族与环境造成不同的文化观念,直接间接地表现在设计活动和产品中。如日本的包装设计是清新、玲珑可人的特点;美国的设计文化具有丰富、多元、创新的特性;德国设计则有严谨、理性实用的造型风格;而意大利设计的优雅与浪漫情调等。中国包装设计风格上的平稳、形式上的完整性、对称性,也正是我国人民社会意识和心理特征的体现。
    其次是包装设计的时代性。一个民族在发展的过程,必然会表现出一系列文化的发展性和承接性的时代特征,即在一定的社会历史变迁过程中不断发展而产生了包装设计文化的时代性。包装文化的时代性主要反映在形式层和物质层上,其理念和设计方法必然受到时代的影响并与当时社会经济文化价值观念、审美观念、法律法规等紧密联系。民族性和时代性构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。在科技迅猛发展和信息高速广泛传播的今天,人们之间的跨地域、跨文化的艺术设计交流频繁,我们需要对其他国家民族文化背景、地域差异和习俗、社会与价值观念、设计品质以及审美观念等多元化文化进行深入了解,努力探索创新包装设计的出发点。
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