• 论包装设计中插画运用的新意


  • 一是包装设计中的商业插画适度表现。不同的商业设计产品具有不拘一格的风格表现形式,在实际购买与使用的同时也不断地创新、更替、反思与再设计。根据不同产品的特点以及不同消费群体,需要使用最合适的风格表现产品。现代包装设计的形式在不断改进,比如产品包装上的插图设计与产品融为一体具有了成熟性。产品本身的设计通过商业产品来传递品牌信息,让视觉信息第一时间传送给消费者。比如一些儿童产品的包装设计就是用儿童插画来体现,让人很容易就能记住产品所要阐释的信息。
    二是写实风格的绘画性包装插画。包装设计中的插画有一部分具有写实性,具有很强的真实感,可信度很高、信息传达快,因为其表现重点在于突出对象的空间感、光影、色彩、质感,同时也十分注意周边的环境。写实不仅是为了表现肉眼所看到的真实世界,还能让想象中的事物更加真实。虽然有些只是存在于想象中的事物,但是由于写实手法的真实表现让人印象深刻,使人们对产品的购买欲望也大大增加。
    三是包装设计中抽象的现代主义插画。现代商业产品设计还有另外一种表现,就是运用大量抽象表现手法突出强调极简风格样式。从德国包豪斯时代就开创了这种抽象的极简主义风格,注重造型特征的几何化表现,同时配合干净利落的线条、节奏鲜明的颜色对比。这种风格在不断地演变,但它仍然是一种主流风格。抽象的现代主义在当代不断发展,并在包装设计领域占有一定地位。
    其次来看包装设计中插画的新技术风格。摄影技术的问世带来了全新的艺术表现方式,尤其是数码摄影的兴起。包装插画为了更好地体现产品的高品质,便选择分辨率越来越高的数码图片。如今越来越多的设计师用数位板等软件进行产品包装设计,特别是先通过照相机、数码相机等设备来获取图像,再输入计算机,成为设计素材,并最终通过计算机相关软件来完成创作,开拓了包装设计新的表现渠道,拓宽了人们的审美习惯。使得数码设计插图进一步现代化、高雅化、商业化,切合大众口味、得到大众的认可与喜爱。
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