2018年4月12日——中国有着与西方文化不同的传统文化，其中白酒文化的历史绵长悠久。作为白酒消费大国，白酒包装设计是我国现代包装领域中一个重要门类。色彩表达在包装中起着重要的情感传达作用，传统色彩中蕴含着大量历史文化背景，对于发扬中国传统历史文化有着巨大帮助和启发。本文就将论述我国白酒
包装设计中的色彩特征及象征意味。
首先来看白酒包装设计的色彩特征。色彩作为三大设计要素之一，它是第一视觉元素。我们每天睁开眼就可以看到丰富多彩的色彩，它与生活中方方面面都息息相关，它可以传递感情，可以带给人们丰富的联想。白酒作为一种商品需要在市场进行流动和销售，商品的销售重点是使它具有可识别性。包装设计中的色彩可以吸引受众的目光，提升产品的曝光度，并能促进销售、使得企业形象丰富。
当下白酒市场包装设计较为雷同，整体色彩选择范围固定在红、黄、白、金、黑等几个色彩当中。造成这种现象的主要原因是中国传统文化对消费者心理起到了影响：红色是中国人具有独特情感的色彩，是吉祥、富贵、喜庆的代名词。喜事临门的时候人们大多数第一色彩选择就是红色。白酒在国内是社交礼品，在人际交往过程中具有重要作用，中国特有的人情世故也造成了红色所独有的情感色彩。其他色彩在
包装设计中的运用是因为中国古代审美取向主要是仿造宫廷，黄、金两色自古以来就宫廷御用色彩，这也给白酒包装带来高档的视觉形象，所以促使了这两种色彩的普及使用。
再来看色彩在现代白酒包装设计中的象征意味。中国是一个历史厚重和文化灿烂的文明古国，酒文化源远流长，因此我国的白酒包装相比较其他包装设计也拥有了自己独特文化韵味和民族特色。白酒包装的设计已不仅仅是满足包装的功能性原则，更多的是文化的传达和意境的表达。色彩是诸多设计要素里面最受瞩目的元素，黄色、红色、金色是比较常用的色彩。它们各自都具备自己的独特色彩象征意味，这些颜色运用在白酒包装设计当中既是中国传统文化的传承，也蕴含着厚重的民族感情。
色彩的象征性往往是由特定的历史文化背景所造成，色彩在包装设计传递中会带来偏差。中国地大物博，东南西北孕育了五十六个民族，因此他们对同一种色彩具有不同意味的解读。古代先贤就认为色彩是构成世界和宇宙的重要要素，其中就有五行说，将木、火、水、金、土这五种元素作为支配宇宙的自然力。而五行与方位、色彩有着密切关系，东为青、西为白、南为红、北为黑，中央与黄色对应相连，五行提出的色相环形成了中国特有的宇宙观。将这些色彩运用到
白酒包装设计中，将展现出我国独特的文化历史韵味。
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