2018年5月7日——插画的元素大多取材于大自然、来源于生活，插画一方面满足了现代糖果包装设计发展的需要，另一方面让糖果包装具有更丰富、更个性化的视觉元素。糖果包装如果能充分利用插画的视觉功能，可以激发人们的购买热情。现代糖果包装的设计理念是“创意+产品+沟通”，运用不同材料加以装饰，增强糖果包装的时尚感。而插画的意义在于赋予糖果
包装设计新的主题特色，为消费者创造一种多功能性的视觉体验。本文就来谈谈糖果包装中插画设计的影响与定位。
首先来看在糖果包装设计中运用插画形式对包装的影响。人们会通过视觉、听觉与思想感知糖果包装的形态，在外观的基础上追求糖果包装的功能性。所以人们对糖果包装设计的审美并不局限在形式上，而是有自身的精神需求。插画作为一种促销手段具有很强的表现形式，作为一种视觉语言插画更加具有生动性和装饰性，运用在包装中能引起人们的关注和激发消费者的兴趣和需求，让消费者感受到轻松和愉悦的精神体验。糖果包装设计中插画形式的多样性就是人们对糖果包装多元功能性需求的体现，所以说插画形式的创新有利于糖果包装的发展。
其次来看插画在糖果
包装设计中的定位。一是插画风格要突破传统、敢于创新。只有这样才能提高糖果产品在消费者心中的印象及感染力，从而达到促销的经济目的和社会效益。所谓插画风格就是要求设计者在注重形式美感的同时给予寓意，表达出产品的特色。插画风格一般分为：线描风格、动漫风格、矢量风格与涂鸦风格。通过以上不同的表现风格使糖果包装设计上的插画别具一格、变化多端，不局限于一种画面，使糖果包装既简约又大方，与其他同类糖果相比更具有个性化。
二是糖果包装设计上的插画内容与针对的消费人群表现特点相一致。人们随着文化修养、年龄、生活经验等方面的积累与增长，插画的内容应与针对的消费人群定位相一致。因为图形所产生的心理影响将会有明显的差异，所以插画的内容要十分符合不同人群的不同视觉和心理特征，并能在短时间内通过视觉信息引起消费者的注意。从而促进产品的销售，给企业带来经济效益，这是传统包装设计所不能及的。
三是糖果包装设计中的插画内容与企业形象相结合。企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业的深刻文化内涵。企业形象的优劣既决定着企业的生存，也影响到企业的发展。制造品牌差异、凸显品牌个性，可以加深品牌文化和企业的影响力。糖果
包装设计中的插画不仅能够提升企业知名度，增强品牌竞争力，也是当今糖果产品企业立于不败之地的关键。
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