2018年5月8日——现代糖果包装设计中创新是动力，包装中的插画形式是在包装本身符号的基础上，结合品牌文化和视觉因素对包装文化进行传输、变化与创新，使糖果
包装设计中的插画形式更受消费者欢迎。在糖果包装中应用插画设计，既丰富了包装的视觉语言，又能够让糖果产品以更具艺术魅力的形式展现它的文化内涵。本文就来谈谈插画在糖果包装设计中的应用要点。
糖果包装的插画设计包括包装的前期方案推敲、色彩关系处理和外部构造设计，这些糖果包装设计中的插画内容非常重要，会随着设计的深入而更具有人文气息。糖果包装的插画应用要点包括色彩的搭配、图案布局的构造处理、文字变形的装饰应用等等，下面就来一一讲述。
一是插画中的色彩表现在糖果包装设计中的应用。人们在观察事物时视觉的第一印象是对色彩的感觉，色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。因此设计师应利用这一效应针对糖果的自身特点，使插画在糖果包装设计的色彩上能迅速抓住消费者眼球，用色彩的个性化吸引消费者注意力。所以插画中的色彩一旦和糖果
包装设计结合，就会在消费者心目中形成糖果的品牌形象色，进而吸引消费者的注意、促进糖果的差别化，帮助该品牌糖果在同类产品中脱颖而出。
二是插画中的图形在糖果包装设计中的应用。人们会因为喜欢奇特的、有趣的或者可爱的糖果包装而购买产品，因此插画要在糖果包装的具象图形中增添趣味性的功能可使包装更加具有吸引力和表现力，尤其是消费人群针对于儿童的糖果包装设计。儿童是占糖果消费量的一个巨大群体，在他们认知的过程中思考模式是具象、感性、图画方式的，他们的认知和思维方式的发展程度决定了他们往往把复杂的事物简化。糖果包装设计中插画的图形应该易懂、直观、简单，符合他们心理的表达方式，便于儿童理解和记忆。因此设计时可以对大自然中一些事物特征进行概括，把握其最突出、最鲜明的特征给人们带来更多的快乐，进而刺激购买欲望，以达到吸引消费者目光的目的。
三是插画中的文字造型在糖果包装设计中的应用。插画中的文字造型是整个包装中可以直接与消费者进行对话的一个重要方面，插画中好的字体设计能吸引人的眼球，而且很大程度上又体现了趣味性，这样就打破了字体传统的说明解释作用，为字体和包装设计增加装饰性。因此插画中字体设计的创意、有趣与个性都能在糖果包装中起到很大作用，除了满足文字传统的解释说明之外，也要结合消费者的心理需求和心理特点使文字能在糖果
包装设计中发挥更好的作用。
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