产品包装中的色彩设计是平面设计师经常面临的一个重要课题,随着当今社会、文化、科技与环境的发展,包装设计中的色彩运用对我们专业设计人员的素养及审美提出了更高的要求。包装色彩不只是美化商品、保护商品,而且还是从人的心理与生理等方面进行的一种精神层面的视觉语言。包装色彩不仅是受设计师个人观念的影响,还受到企业的文化理念、产品的使用功效、产品的类型与档次、消费者的心理爱好以及时代审美特征的影响,所以说
包装设计中的色彩运用是一个系统的、整体的且复杂的设计活动。本文主要来分析包装设计中色彩设计的三个基本要素。
第一个要素就是色彩的特性。色彩的三属性色相、明度、纯度有助于我们就包装设计中的色彩问题进行有效的沟通与交流。色相是指各种色彩颜色相互区别的物理特征,如红橙黄绿青蓝紫等。其中红、黄、蓝是三原色,它不能由其他任何颜色调配出来,但它们之间不同比例的搭配可形成其它颜色;明度是指一种颜色的明暗程度。灰色属于中性色,不同明度的灰色体现出不同的明度序列;纯度是指色彩的鲜艳程度,也称为色彩的饱和度或鲜艳度。成功的
包装设计是色彩三属性的合理搭配,包装色彩表现为色相对比、明度对比、纯度对比。对比的表达效果表现为色彩的面积大小、色彩的种类,从而产生和谐的包装色彩各元素之间的关系,达到包装设计的视觉美感目的。
二是包装设计中色彩版面的基本原理。理解色彩的三属性与色彩配色的方法,我们就必须理解包装色彩设计版面的一些基本原理。它使我们在有限的版面空间合理按排色彩与色彩、色彩与文字以及色彩与图形,为受众群体创造出一种赏心悦目的视觉美餐,并为整个包装设计带来一种整体的视觉效果。
最后是包装设计中色彩的搭配分析。包装的设计是图形、色彩、文字、标志等各种要素的综合表现,包装色彩的配合规律是我们包装设计的一个重要组成部分。包装色彩配合的好坏关键在于促进产品销售和反应设计师设计的特征,而如何把它们表现地更具有现代感及时代性,则要充分理解和谐的色彩搭配方式。色彩之间的搭配大体可以分为色彩与色彩相互调和的配色,以及衬托某种色彩的配色两种。相互调和的配色是通过统一的色调、色相或类似色调的色彩搭配,形成稳重与和谐的印象。衬托某种色彩的配色是通过色相、明度不同的色彩之间的相互碰撞,强调色彩差异,从而在
产品包装设计中形成突出某种色彩的印象。
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