应用AR技术 增强包装设计表现力

在数字化时代中，包装不再只是产品保护以及加强品牌识别的物质，而是需要跟消费者进行深入交流互动的具体形象。AR技术的出现能够给产品包装设计提供新的表现途径。近年来AR技术虽然得到了迅速发展，但产品包装上并没有得到普及，而是处于尝试阶段。本文将从三方面对其进行设计策略的积极探索，分析如何应用AR技术来增强包装设计的表现力，促使该技术在包装中的适用性得到进一步提升。

一是数字化可视听包装图形表现。传统的包装设计中图形语言占有绝对的版面，其作用主要是展示产品、建立可信度、描绘目标消费者以及确定整体设计的情调。在包装图形表现中应用AR技术，可将图形进行可视数字化，通过不同元素的合理搭配、以二维静态或动态视频动画等多种模式，给予购买者更加丰富优质的感官体验。消费者在扫描包装的过程中看到包装设计师们营造出来的动态场景能产生一定的沉浸感，这样就让消费者对该产品产生兴趣点，从而促进消费者的购买欲。因此在采用AR技术时需要积极利用包装图形的视觉优势进行数字化可视的创新设计，借此来获得良好的包装设计展示效果以及优质的产品体验。

除此以外，AR技术应用还具备说明声音、音乐背景、音效以及互动声音等多种听觉元素，比如在包装设计中营造出足球被踢往球门中声音的变化情况，通过由近到远的生效变化给予用户们逼真的听觉体验，能够沉浸在包装信息之中。但在音效设计过程中，还需要注意遵循加强本身的品牌效应，并尽量避免一些无效的展现技术为目的的页面超载，这样才能够让消费者直观地感受到包装设计想要传达的相关信息，进一步加强对该产品的记忆力度。

二是智能人机交互策略的积极应用。AR技术能够将真实的环境跟计算机所生成的虚拟对象进行无缝对接，让消费者借助自然的方法来进行体验与互动。应用于品牌包装设计过程中时，要能够根据消费者自身的心理、生理特点，进行交互方法的合理选择，提升消费者对于该产品的认同感，借此获得良好的包装效果。例如某玩具品牌主要针对的是儿童群体，在产品包装设计过程中就可以积极采用卡通形象，对卡通形象的舞蹈动作、音效和消费群体之间的行为相似性进行充分考虑，才能更吸引儿童。因此应借助智能人机交互策略在包装设计中的积极应用，来提升该产品的表现力和在消费群体中的接受程度。

三是提升产品包装的文字说明可视化。传统的产品包装设计中产品信息说明文字的编排往往较为集中，同时由于包装结构的特殊性，人们想了解产品更加详细的信息也有版面局限。借助于AR技术在包装设计中的应用，产品包装表现力增强，消费者只需用手机进行扫描，或者将说明书中的文字表格通过动态图进行演示，就能够对该商品的实际情况有清晰的了解，并能够直接观看到商品的具体操作过程。从而在短时间内通过这样的包装设计对该商品进行有效了解，在商品购买之前能够拥有良好的感受，给予了消费者更加优质的消费体验。

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