当今社会人们的审美和精神需求逐渐提升，对产品包装的要求也越来越高。现代包装设计只有注重创新和内涵，同时有意识地将本土文化特点溶入到新的设计思维方式中去，才能更好地达到其宣传的最终目的。本文就来简单分析下现代
包装设计的创新设计。
创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡，包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点，例如英国人的古典、保守、华贵，美国人的奢侈、豪放、创新；德国人的沉稳、含蓄、严谨，日本人的精明、儒雅以及法国人的浪漫、意大利人的富于想象，都可以一览无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的、才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色，在包装设计中巧妙地运用，并注重主题的内在联系，就会创作出好的包装。比如可采品牌的包装外观采用靛蓝色基调，其色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。
我们民族的传统的设计符号中有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、雷纹、云纹、涡纹等。而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点，运用在包装设计中会有不同的感受。例如传统图案中的龙的形象就朝朝有区别、代代有变化。原始的龙较为古拙，奴隶社会青铜器上的夔龙诡秘肃穆，汉魏的龙奔腾飘逸，隋唐的龙则饱满富丽，两宋的龙规范庄严，元代的龙矫健，明清的龙则繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族文化的继承和延伸，也是现代
包装设计创新的民族土壤，是新时代新的审美观念赋予的新形式。
包装的成功能促进市场营销的更大成功，市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装在设计时不单纯是为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。我们必须走进市场、了解市场、熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到包装设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言。这样的包装作品必然紧随市场，适应市场的要求，具备市场意识的包装设计同时也能创造流行。
包装的创新往往是独创思维的完美体现，是在自我否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计，在作品的表现过程中更能发现设计师的鲜明个性和独特的设计风格，这是创新意识所形成的结果。包装设计有它的实用性以及视觉上的艺术性和独创性，我们观察台湾、香港、日本和西欧的包装，不难发现其明显的个性风格和地域特色。特别是日本的包装设计，独特化和个性化非常鲜明。由此看来包装的创新首先要求设计师具有独特的意识，独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现，也是在长年累月的观察了解、搜集积累以及思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加，现代的
包装设计师应具有独特的思路，敢走新路、突出自己的独特个性。
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