在刺激消费者的购买欲望的因素中，色彩是最早也是最快的。本文将简单阐述旅游纪念品包装设计中色彩的重要性及特性，并由此对旅游纪念品
包装设计的色彩应用进行简要分析。
在包装设计的视觉画面上，色彩是一种语言，这种语言在影响视觉吸引力和记忆力强度的因素中是最活跃的，它亦是一种艺术表现方式，具有强烈的表现力和感染力。可见色彩要素在旅游纪念品包装设计中有着重要作用。我们设计师应多角度地、广泛地利用色彩视觉心理因素，在商业包装的视觉设计中创造出所需的功能性效果，从而传达出商品所特有的信息，从而促进旅游纪念品的销售。
旅游纪念品包装设计的色彩需要具有两个特性：一是纪念性，即它使旅游者回忆起旅游过程中的经历体验，还可纪念当时购物的环境和历史文化氛围；二是地域性或者称作象征性，即
包装设计的色彩彰显了区域特色，体现当地历史文化与民族风貌，起到宣传旅游景点的作用。在包装色彩的选择上应借助其抢眼的特点充分传达民族、地域以及时代的信息，以民族文化、地域文化为基础，不断深入地研究和吸取其精华。
在生活中，色彩会使人产生不同的视觉感受，因此要注重旅游纪念品包装设计中的色彩特性。不同职业、年龄层次、文化程度以及不同性格的人对包装色彩视觉美感会有不同的倾向。另外消费层次的差异性也使人们对色彩的喜好各有不同。就旅游纪念品包装设计而言，这些不同的人群来到某地游玩休闲，那么旅游纪念品的包装就要根据自身产品所针对的消费人群来设计色彩。
不同民族和不同地域有不同的色彩审美观念。我国幅员辽阔，俗话说“十里不同风，百里不同俗”，每个地方的地域风情都是千姿百态的，这也是影响旅游纪念品包装设计色彩特性的原因之一。色彩随着时代、地域或个人判断的不同产生差异，而且同一色彩又会形成不同的情感和象征意义。色彩视觉对人的心理变化是非常复杂的，当人们看到某种颜色就会自然而然地产生特定的联想和想象。在旅游纪念品包装设计中这种色彩的象征意义是非常重要的，利用色彩语言传达包装各自的特性以及当地特有的风情，从而达到视觉美感的作用，同时使人们感到一种无距离的亲近感和归属感。这种象征性既有共同的地方，也会随着地域与民族的不同而呈现出较大的差异。不同民族在历史发展过程中形成了不同的色彩体系，但各民族之间又相互影响、相互融合，这同样时强时弱地影响着色彩的流行。另外他们对颜色的喜好和禁忌也是千差万别，所以这一点在旅游纪念品
包装设计上的色彩应用就需要多加注意。
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