完善的审美元素会使产品包装看起来更加具有视觉冲击力，它的存在可以使整个包装在价值上得到大幅度的提升。视觉审美不仅可以提升包装本身的经济效益，包装设计的创新性和秩序感也会因为审美元素的构建得到提升。文章首先为大家介绍产品包装中审美元素的作用，然后从构建的角度对
包装设计中的审美元素进行分析，以便于更好地展现出包装本身的艺术价值和经济价值。
首先来看包装设计中审美元素的作用。一是规范并突出包装的秩序感。包装有一定的设计原则，在不打破设计原则的情况下融入适当的审美元素能够彰显作品的规范感和秩序性。在一个优秀的包装设计中，元素绝不会是杂乱不堪的，而是符合一定设计原则的。若设计内容因为元素的插入而使得整体画面过于复杂，就会让受众产生一种错乱感从而排斥该产品。那这样的元素加入非但不能带来收益，反而起了反作用效果。因此在构建视觉审美元素时要确保元素可以有序地排列组合，以满足消费者的基本审美需求。
二是展现包装创新的一面。包装设计插入的审美元素虽然具有有限性，但其表现形式和手法绝不是单一的，而是具有一定表现力且多变的。包装作品中加入有表现力的元素会给人一种耳目一新的感觉，带给用户一定的视觉冲击力，呈现出包装设计的创新性。在构建的过程中要满足更多人的审美观念，不断适应消费者的心理。在素材的选择上需要对审美元素进行一定程度的筛选，绝不能来者不拒。有节制、有目的且有效的创新，才能保证让信息完整地传达到消费者心中。
三是有效提升作品的经济价值。包装设计是为产品服务的，在应用中较为注重其经济效应。为了有效提升经济效应，在包装中选择或加入一些合适的审美元素不仅会让消费者更加愿意选择该产品，也是在竞争日益激烈的市场中提升产品核心竞争力的重要手段。这就要求我们在
包装设计之初先行调研市场，根据用户需求加入适当的审美元素，以此提高品牌的影响力，从而获得更好的收益。
那么如何在包装设计中运用审美元素呢？以下分三点来讲述其构建策略。一是突显视觉效果。包装产品若是想让人印象深刻，视觉冲击力绝对是必不可少的因素。在整个包装设计领域中，突出视觉效果最主要的元素之一便是色彩。在同一色彩搭配的情况下，对于肉眼分辨来说，不同人对其会产生不同的敏感度。这就需要我们从大众的角度出发，将大部分人认为的敏感色彩作为审美基础色调，通过后期的略微调整使其既符合包装设计主题和主要效果，又能引起人们内心深处的共情，从而达到共鸣。
二是重视功能性。在包装设计审美元素的构建策略中，功能性是被放在首位的。因为对于大部分受众来说，图片可以给予人们更具象的感觉，也能更准确地表达主体内容。因此在审美元素构建过程中需要保证包装设计功能上的完整且没有冲突出现，在整体效果上做到主次分明，并可以严格控制所要表达的内容，以此充分把握主次结构，另外元素与之间的层次性排列也可以发挥出应有的功能。
三是恰当使用载体。如果想将包装设计中的内容完美融合在一起，使元素间不那么突兀，需要合适的工具作为载体，这样才会使元素之间有平稳过渡的感觉。比如使用文字作为主要承载体，将笔画替换为与产品相关联的新的元素，会使整个
包装设计更具个性，用户也可以更精准地感受到其中的含义。
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