随着我国经济的发展与升级转型,农产品市场也不断拓展扩大,营销模式也随之进行适应性调整,并走向产业化和品牌化。因此农产品的包装设计显得尤为重要,本文从农产品品牌推销中包装的使用现状分析,再对农产品包装使用的意义从三个方面进行解读,提出农产品进行品牌推销和包装的相关建议见解,以增强人们对农产品品牌建设中
包装设计重要性的认识,进而推动农产品包装的创新发展与品牌建设、市场销售和价值提升。
首先来看农产品包装使用的现状。当前我国农产品在销售上虽然已经了解到包装对其的
积极作用,但是在大的农业领域看,包装设计方面还存在着许多问题。这些问题都严重制约着农产品走向品牌化、产业化,影响农产品行业发展,主要表现在以下几个方面。
一是有些农产品没有进行包装设计。我国的农产品丰富多样,在商业化和互联网发展趋势影响下,农产品开始纷纷搭乘互联网快车进行网络销售。但是一方面由于不少农户思想还停留在以往传统模式,没有包装意识。另一方面农产品销售利润较低,农户不愿意提高成本去进行包装设计,此外还有不少农产品不适合包装或者包装成本过高,这些都制约了农产品品牌化发展;二是包装质量较差,这里主要包括两个方面:一方面是产品材料使用上劣质,为包装投入的资金较少,选用的材料档次低,没有绿色环保概念。甚至有的包装设计使用的材料带有化学材料,影响身心健康。包装没有考虑回收机制,污染环境、浪费资源。另一方面是在
包装设计上质量差,包装形象混乱、设计档次差,产品实际情况与包装存在明显差异等;三是品牌意识较低,使用了包装设计的农产品存在着标志不统一,颜色搭配与所包装产品出入较大,设计内容随意更改,长期不停变动,没有标志形象设计等等。仅仅是将包装作为了保护农产品的作用,没有意识到包装品牌带来的影响力。
下面来看包装设计对农产品品牌的影响和意义。一是可以促进农产品提高市场销售。一个质量好、档次高的包装不仅仅可以保护农产品的完好,更能够有效吸引消费者关注。在市场销售中,没有包装的农产品往往只能低价、就近进行处理,而有包装的农产品的市场销售范围进一步扩大,甚至包装设计优秀的农产品可以销往国外市场。结合当前如火如荼的网络直播进行销售,可以极大增加农产品销售量,提升效益。
二是可以促进农产品品牌化。良好的农产品包装设计可以充分体现产品特色,加强消费者认可程度。在长期的影响下在市场上形成自己的品牌,拓展产品影响力,在市场广泛接受认可的基础上,提升农产品包装设计服务,使消费者买的放心、用的安心,提升市场价值属性,强化品牌塑造和品牌维护。
三是可以带动相关产业链全面发展。
农产品包装设计可以增强相关市场活力,直接带动包装服务行业的发展。同时农产品销售量上去后,本地的运输、物流和储藏等相关产业也将受益,增加当地就业,解决发展民生问题。在产业化规模扩大后形成集群效应,打造区域经济亮点,提升当地经济发展水平。
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