包装设计对农产品品牌的影响和意义

随着我国经济的发展与升级转型，农产品市场也不断拓展扩大，营销模式也随之进行适应性调整，并走向产业化和品牌化。因此农产品的包装设计显得尤为重要，本文从农产品品牌推销中包装的使用现状分析，再对农产品包装使用的意义从三个方面进行解读，提出农产品进行品牌推销和包装的相关建议见解，以增强人们对农产品品牌建设中包装设计重要性的认识，进而推动农产品包装的创新发展与品牌建设、市场销售和价值提升。

首先来看农产品包装使用的现状。当前我国农产品在销售上虽然已经了解到包装对其的积极作用，但是在大的农业领域看，包装设计方面还存在着许多问题。这些问题都严重制约着农产品走向品牌化、产业化，影响农产品行业发展，主要表现在以下几个方面。

一是有些农产品没有进行包装设计。我国的农产品丰富多样，在商业化和互联网发展趋势影响下，农产品开始纷纷搭乘互联网快车进行网络销售。但是一方面由于不少农户思想还停留在以往传统模式，没有包装意识。另一方面农产品销售利润较低，农户不愿意提高成本去进行包装设计，此外还有不少农产品不适合包装或者包装成本过高，这些都制约了农产品品牌化发展；二是包装质量较差，这里主要包括两个方面：一方面是产品材料使用上劣质，为包装投入的资金较少，选用的材料档次低，没有绿色环保概念。甚至有的包装设计使用的材料带有化学材料，影响身心健康。包装没有考虑回收机制，污染环境、浪费资源。另一方面是在包装设计上质量差，包装形象混乱、设计档次差，产品实际情况与包装存在明显差异等；三是品牌意识较低，使用了包装设计的农产品存在着标志不统一，颜色搭配与所包装产品出入较大，设计内容随意更改，长期不停变动，没有标志形象设计等等。仅仅是将包装作为了保护农产品的作用，没有意识到包装品牌带来的影响力。

下面来看包装设计对农产品品牌的影响和意义。一是可以促进农产品提高市场销售。一个质量好、档次高的包装不仅仅可以保护农产品的完好，更能够有效吸引消费者关注。在市场销售中，没有包装的农产品往往只能低价、就近进行处理，而有包装的农产品的市场销售范围进一步扩大，甚至包装设计优秀的农产品可以销往国外市场。结合当前如火如荼的网络直播进行销售，可以极大增加农产品销售量，提升效益。

二是可以促进农产品品牌化。良好的农产品包装设计可以充分体现产品特色，加强消费者认可程度。在长期的影响下在市场上形成自己的品牌，拓展产品影响力，在市场广泛接受认可的基础上，提升农产品包装设计服务，使消费者买的放心、用的安心，提升市场价值属性，强化品牌塑造和品牌维护。

三是可以带动相关产业链全面发展。农产品包装设计可以增强相关市场活力，直接带动包装服务行业的发展。同时农产品销售量上去后，本地的运输、物流和储藏等相关产业也将受益，增加当地就业，解决发展民生问题。在产业化规模扩大后形成集群效应，打造区域经济亮点，提升当地经济发展水平。

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