包装设计中三种图形语言的应用方法

图形语言最显著的特点就是不受客观地域分布以及民族文化等条件的限制，更加易于信息的传递与表达，非常适用于在商品包装设计中使用。而且图形语言面向的受众更广、信息传达更为高效，不需要观看者具有较高的艺术修养就同样能够感受到图形语言所传达的信息。以下就来分述包装设计中具象图形、抽象图形和意向图形这三种图形语言的应用方法。

一是具象化图形在包装设计中的应用。具象化图形是从具体实物演化出来的一种图形，主要用于表现具体实物的形状，给予消费者更加真实的商品内容呈现。在实际进行商品包装设计时，为了向消费者呈现出商品的具体内容，展现商品形象，一般会采用摄影或绘图来展现商品图形，从而使得商品更富有特点。在摄影对具象化图形处理时，经常会采用计算机、暗房技术进行处理，使得商品具象化图形效果的呈现更佳，使包装设计展现出商品的细节与材质等，同时运用简化处理的具象化图形代替整体商品，更易于消费者记住，方便下次在众多商品中一眼发现该商品，提高商品的吸引力，进而提高商品销量。比如当前比较常见的薯片或方便面等包装设计中，我们经常会看到具象化图形的应用。通过这些经过美化后的具象化图形，消费者能够对商品形状与口味等内容有一个较全面的了解，满足国人消费者对商品眼见为实的需求，引导消费者放心购买。

二是抽象图形在包装设计中的应用。与具象化图形相比，抽象化图形更加强调的是对消费者这一种心理暗示的影响，比较偏向于人们心理上的联想或画面的表现效果。其主要目的是通抽象化的图像进一步放大商品的特征，同时赋予商品一些特殊的内涵。抽象图形在包装设计中应用时通常可分为两种：一是人为方式。这种处理方式充分运用了点线面基本元素，经过结合商品实际特点进行合理编排，以抽象化方式进行商品形象的呈现，从而通过简单的图形激发消费者一系列的联想；另一种是偶然性方式。这种设计更为随意，在实际包装设计过程中，通常会采用泼洒、吹散、吸附或油水相斥等方式进行抽象图形设计。这些都是在偶发性的情况下得到的效果，并不是我们人为地去组合编排。因此包装设计新鲜感十足，能够有效彰显商品的特点，成功激发消费者购买欲望。

三是意象图形在包装设计中的应用。意象图形就是一些富有寓意的图形，这些图形背后通常会代表一些特殊的含义，从而使得人们一看到这种图形就能够迅速领会到图像背后所指代的含义，完成图像语言的信息传递。在商品包装设计中应用意象图形通常需要对商品特征进行提取和处理，使其与意象图形背后代表的含义组合在一起，借助意象图形代表的信息完成对商品的展示，提高商品的吸引力。比如一些月饼包装设计中，圆形的月亮是一种比较常用的意象化图形。这是因为圆月这一图形会让消费者和中秋节月饼串联在一起，吸引消费者注意力，激发消费者购买欲，最终达到增加商品销量的目的；又如在针对一些老年人的保健品包装设计中我们经常会看到寿桃图形，这是因为消费者看到这种图形会不自觉将寿桃与老年人长寿等信息联系在一起，从而进一步强化商品的功能与特征，可以更加直观地体现产品功能。

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