出彩的包装不仅可以反映商品与品牌的特色，而且可以大大增加商品的附加价值，刺激消费者的购买欲，因为商品包装设计的视觉魅力是促进消费者购买的动因。要想提升包装的视觉魅力就要做到个性化，这样消费者才能与商品产生共鸣，包装才能成为沟通商品与消费者的桥梁。近年来一些
包装设计对传统文化推陈出新，试图将老上海民国复古风格、现代潮流插画风格与当前流行元素相融合，进行再设计后探索一种新的摩登、复古又温暖的包装风格。本文就来简要分析下现代包装设计中民国风的运用原则与方式。
民国风是指民国时期人们在吃穿住行等各个方面所反映出的风格形态与社会风潮。民国风格随着一些影视作品的风靡为人们所喜爱，如今各大品牌也对民国风格的包装趋之若鹜。进行民国风格包装设计时万万不可为了复古而复古，这其中有一定的设计原则。首先是被包装的产品一定要与传统有关，比如传统化妆品、传统糕点食品或者传统服装等。以此为基础才能把品牌文化、产品与民国风格完美结合，迎合消费者的怀旧情怀；其次在品牌包装设计时，在中西风格结合的过程中要把中式风格放在首位，切勿为了时尚而遮住品牌自身的文化底蕴；最后在设计过程中要综合把握各个民国元素的协调性，不能将多种元素生搬硬套，随意累加。在运用元素的过程中要注意包装设计的创新和风格的整合，要在批判继承的过程中创造一种独特的符合时代特色的设计风格。
在具体的设计过程中，我们可以通过三个方式来运用好民国风。一是文字在包装设计中的运用。包装中的图形语言与文字语言最终是为了传达产品的概念和信息。民国风的字体风格独特鲜明，在设计上可采用几何化、图案化的手法，风格上是中国传统风格与西方风格的结台。现代民国风
包装设计是将中国传统元素融人到现代设计风格当中去，我们可以从民国时期的报刊排版、广告招贴、电影海报以及包装作品中找寻灵感。民国风字体以中立的黑体字为基础，在字形上减少过多的装饰，减少笔画、增加块面、合理重组，形成以点线面为特征的量块体积结构。这种几何化的文字在传播上更加简洁醒目，运用在包装设计中能够充分发挥民国生活情调，有力地促进了商品的销售。
二是色彩在民国风包装中的运用。色彩的巧妙运用是包装设计成功的关键。“远看色、近看形”，色彩是带有感情的，成功的包装中的色彩设计可以准确出传达产品的属性与特色。色彩设计过程中要注意色彩在整套包装设计中的整体性与醒目性以及记忆性，明快的颜色在人的视觉上更加醒目，也更容易被记忆。根据品牌定位，民国风包装的色彩设计应该是既有中国特色又青春靓丽的。
三是月份牌图形元素在现代包装设计中的体现。月份牌是我国年画的一个新品种，起初的表现元素为传统题材，经发展后表现为时尚的时装美女形象。在那个招牌林立、喧嚣繁华、车如流水马龙的年代，月份牌的设计仿佛是那个特殊年代的缩影。它是中西结合的产物，对内继承了我国传统的年画元素，对外又吸收了19世纪末的法国新艺术运动的曲线风格特征，为现代包装设计提供了宝贵的风格参考。
民国风格包装作为近现代风格的一个代表，绽放着独特的怀旧魅力，适时地迎合着广大消費者的复古情怀。值得提醒的是民国风
包装设计不是以梦为马肆意驰骋，而是从消费者的根本需求出发，来满足大众复古心理的民国情怀设计，让怀旧梦变为现实。
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