包装在商品的销售中扮演着重要角色，承担着推销介绍商品的重任。在提高销量和长期受到消费者喜爱这两方面，包装设计的作用都至关重要。日本的设计作品在国际上享有较高盛誉，本文就以日本长销商品的包装变迁历程为主要研究对象，分析总结其成功经验，并总结出以下三个
包装设计的成功秘诀。
一是时刻把握相关动向，保持敏感，依照定位作出合理变化。宝矿力水特诞生于1980年代，是一种补充因出汗而流失的电解质和水分的饮料，至今仍然热销。宝矿力水特包装设计这些年来并无大变动，白色波浪线及蓝色背景被沿用至今。其大部分是针对商品包装容量做出的改变。作为功能水，它主打水分吸收速度快于普通饮用水，包装设计上白色波浪线表示的正是吸收速度的差异，不做改变是为了时刻提醒消费者宝矿力水特的这一独特价值。为保持产品新鲜感，随着消费者习惯和社会环境的改变，宝矿力水特不断地改良包装，也是在潜移默化地引导消费者改变消费和饮用习惯，配合产品的功能性这样的包装设计改变更加深入人心。
这款产品距今已有40年历史，在容量方面它最初以245ml罐装形式发售， 1985年时为了吸引年轻男性顾客群转而发售570ml玻璃瓶装。后来一项科学研究表明人体每天要流失900ml水分，据此宝矿力水特抓准时机提升产品价值，2001年上架售卖900ml塑料瓶装包装设计。2002年根据消费者的生活习惯推出两种包装大小不同的塑料瓶装产品，分别是200ml便携装以及2L家庭装。随着销量不断上升，企业的社会责任感也更加重大，2004年发售地球主题包装设计来呼吁消费者保护地球。2007年为了迎合时代特点使用环保节能材料，将瓶身重量降低至旧包装的70%，同时优化瓶身形状，使其手感更佳。
二是保留经典也要符合时代特征，从时代变化中把握消费者心理变化，时刻为消费者思考，保留核心要素有目的性地更改
包装设计。诞生于1919年的可尔必思是一款可兑水稀释的乳酸菌饮料，以茶色的遮光玻璃瓶加礼品盒的包装形式发售，这是为了防止外界的光线破坏口感。1922年茶色玻璃瓶外的包装盒改为包装纸，为了更好地宣传效果定在七夕当天发售，包装设计也进行了改良，为藏蓝色底色加上黄色的点，像是银河中遍布群星。1953年为了突出产品口感清爽的特性，将产品外包装纸改为白底蓝水珠。1997年在外包装上增加喇叭杯图标，表示需要加水稀释。这样的包装设计不仅可以唤起消费者可调出自己喜爱口味的童年记忆，也显示出产品的特别。2009年包装背景改为银河图案，此举是因为该产品诞生于七夕节，引发消费者的怀旧情结。2019年的100周年产品包装设计使用四层结构的六面形塑料包装瓶，瓶身形状的调整使手小的消费者也可轻松手拿。新的瓶口设计可实现通过不同倾斜角度倾倒来控制用量，并且一只手也可开关瓶盖，包装材料取自植物也更加环保符合时代特点。作为诞生101年的老品牌，其包装设计随着时代特点不断进行变更，但是瓶身上代表水珠的圆点图案自1922年后始终存在。不变的设计传达出初心不变、理念不改，同时可以始终保证产品的高辨识度。
三是微调以保持审美舒适，升级不意味推翻，细节化调整也具有打动人心的力量。以乐天Fit's系列口香糖为例，其 2010年2月包装设计升级是在2009年版基础上将颜色淡化并且调亮，视觉上更清爽，更适合在夏季售卖。同年11月再次进行包装升级，将整体颜色微调使背景色呈色块化。2011年3月在颜色微调基础之上增加斜线，2012年2月进行较大布局变动，将水果放大，圆形图案更加有体感。2013年2月
包装设计上的水果图案再次被放大，圆形图案进行高光位置调整，增其质感并去除斜线。通过放大水果图案增加整体欢快感，并且配合明亮的颜色，在一众以绿、黑、蓝等冷色系为色彩倾向的口香糖包装中脱颖而出，刺激消费者的兴奋点。其包装设计升级频繁，5年间升级6次，品牌方时刻保持紧张，不断做出改变以迎合消费者不断变化的审美，使产品始终有新鲜感。但每次升级又不做大规模变动，旨在避免因频繁升级而给消费者带来不适。在升级过程中始终坚持整体升级，包装设计的定位明确，并有意识的扩充新系列。销量再好的产品如若不进行任何升级调整，随着时间推移，也有极大概率会成为过去式。
包装设计在商品长盛不衰的过程中扮演着重要角色，一个品牌从诞生的那一刻开始就必须时刻保持紧张，提前洞悉消费者随时会发生变化的习惯以及心理，心理又往往会随着社会的发展改变。通过本文梳理总结的三个长销商品
包装设计成功秘诀，希望为品牌方们带来启发。
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